La Consejería aprovecha la repercusión generada por el producto de una famosa compañía tecnológica desplegando en la Puerta del Sol una lona gigante donde ofrece una experiencia real en las islas

“Con ese ficticio lanzamiento queremos resaltar la singularidad y encanto de las Islas Canarias como destino y mostrar que, aunque la tecnología pueda ofrecer experiencias emocionantes, nada se compara con vivir y disfrutar de la realidad del archipiélago”, asegura Jéssica de León

Turismo de Canarias ha aprovechado la repercusión generada por las nuevas gafas de realidad virtual desarrollando una campaña publicitaria de gran impacto en el centro de Madrid, en la que lanza sus propias gafas, las ‘Canary Vision Project’, pero prometiendo en este caso una experiencia totalmente real: la que ofrecen las islas como destino turístico.

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, lanza su particular versión de estas gafas comercializadas recientemente por una famosa compañía tecnológica americana y despliega en la Puerta del Sol una lona gigante, con unas gafas de buceo como sorprendentes protagonistas. Una acción protagonizada por el humor que además cuenta con su propia página web: www.canaryvisionproject.com.

“Con ese ficticio lanzamiento no sólo queremos resaltar la singularidad y encanto de las Islas Canarias como destino turístico, sino también mostrar que, aunque la tecnología pueda ofrecer experiencias emocionantes, nada se compara con vivir y disfrutar de nuestra realidad”, asegura la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

Bajo el lema ‘Reality you can truly see, hear, and feel’ (‘La realidad que verdaderamente puedes ver, escuchar y sentir’), el manifiesto de esta iniciativa sostiene: “Te invitamos a que descubras la verdadera experiencia inmersiva. Miles de paisajes. Sin cables, sin ataduras. No gasta batería, la carga. No te mantiene conectado, te desconecta. Y no son unas gafas, son las Islas Canarias”.

La campaña se extiende más allá de España y llega a países como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia e Irlanda, entre otros. Además, la creatividad alcanza también a Nueva York, donde puede verse junto a la publicidad de la reconocida compañía tecnológica.

“Lideramos una ingeniosa campaña publicitaria con la que, a través del humor, buscamos reivindicar lo real en pleno boom de la virtualidad. Aspiramos así a fomentar la reflexión sobre la importancia de encontrar un equilibrio entre el uso de las nuevas tecnologías y el disfrute de lo que tenemos ante nosotros, que en el caso de Canarias son sus paisajes, su temperatura cálida o su rica gastronomía”, explica el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

La campaña ‘El secreto está en el interior’, lanzada en 14 mercados europeos, alcanzó a 25,8 millones de usuarios en las redes sociales y 52,4 millones en otros medios digitales

“El turismo de naturaleza y rural es una categoría estratégica para nosotros porque mejora el impacto de la actividad turística en la cadena de valor global de la economía canaria”, explica Jéssica de León

Turismo de Canarias busca atraer a un turista cada vez más interesado en la naturaleza y la cultura local a través de la campaña ‘El secreto está en el interior’, dirigida a un visitante que prioriza en su viaje los valores medioambientales y el descubrimiento. De ahí que el interior de las islas con sus paisajes, tradiciones y modos de vida singulares despierten la curiosidad de estos viajeros que aprecian el alto valor ecológico de los territorios.

“El turismo de naturaleza y rural es una categoría estratégica para nosotros porque disminuye la concentración del riesgo en segmentos vinculados exclusivamente a la categoría sol y playa y mejora el impacto de la actividad turística en la cadena de valor global de la economía canaria”, explica la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

Además, con la atracción de este segmento “también logramos renovar la imagen de las islas como destino maduro y potenciamos la identidad del destino como herramienta de diferenciación”, asegura De León.

En contraposición con quienes prefieren vacaciones de descanso y desconexión puros, estos visitantes buscan los aspectos más auténticos de los lugares que visitan, aquellos que muestran los rasgos diferenciales y específicos del destino elegido. “Son turistas especialmente sensibles con el entorno natural y les motiva conocer también las tradiciones y la cultura, lo que dinamiza la economía de estas zonas beneficiando así a su población”, detalla la consejera.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, explica que “este perfil de turista requiere de mensajes específicos que se alineen con sus intereses para que la oferta del destino resulte realmente atractiva, por lo que empleamos una gran variedad de creatividades y piezas con el fin de mostrar el lado más auténtico de las Islas Canarias”.

La campaña comunica aspectos de la naturaleza canaria, como el contraste de los paisajes, la gastronomía tradicional, rutas de senderismo, reencuentros con la historia, artesanía, localidades del interior, fiestas y modos de vida tradicionales, así como elementos identitarios como el silbo o el salto del pastor, entre otros.

312 millones de impactos

La campaña 100% digital comenzó el pasado mes de octubre en 14 mercados europeos prolongándose hasta diciembre, una época que coincide con el inicio de la temporada de reservas para el turismo de naturaleza, concretamente con las fases de inspiración y planificación del turista; y además justo cuando en los lugares de origen comienza el frío en contraposición al clima suave de las islas.

‘El secreto está en el interior’ alcanzó a 25,8 millones de usuarios en las redes sociales y 52,4 millones en otros medios digitales, obteniendo un total de 312 millones de impactos. El concepto de la campaña se adaptó a los distintos canales de difusión. Estas creatividades dirigían al usuario a la sección de naturaleza de holaislascanarias.com y también se consiguió generar tráfico hacia los contenidos de la web a través de formatos nativos en medios especializados. Además, la geolocalización permitió perfilar mejor al público objetivo y lograr un mejor impacto.

Para YouTube se realizó un vídeo que logró que más del 60% de los usuarios lo visualizara hasta el final, indicativo del elevado interés que despertó en el público objetivo y en el acierto en la segmentación.

Para potenciar el compromiso con la marca Islas Canarias, también se desarrollaron test interactivos que el propio usuario podía completar en los banners publicados en las distintas webs. Con estos anuncios online se logró una ratio de interacción que en algunos mercados como Reino Unido o Francia se situó en torno al 5%.

Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia, Austria y España fueron los mercados en los que se difundieron las piezas traducidas a cada uno de los idiomas. El presupuesto para el plan de medios ascendió a 1,5 millones de euros, financiados con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

La Consejería acude a la feria Duikvaker para consolidar este mercado, que contará en verano con 391.023 plazas aéreas con las islas, un 2% más que en la misma época del año pasado

Este encuentro atrae 9.500 visitantes que gastan una media de 1.700 euros en vacaciones relacionadas con esta actividad y de los que más del 30% reserva un viaje de buceo cada año y un 35% reserva dos o más

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, promociona en Países Bajos las ventajas que ofrece el archipiélago como destino de buceo, tanto por el clima como por la calidad de sus aguas. Lo hace en la feria Duikvaker, encuentro de referencia en este segmento que cada año reúne a alrededor de 150 expositores nacionales e internacionales.

Duikvaker atrae anualmente a más de 9.500 visitantes que practican buceo y que, de media, gastan 1.700 euros en vacaciones relacionadas con esta afición. Más del 30% de quienes acuden a la feria reserva un viaje de buceo cada año, mientras que el 35% reserva dos o más.

Después de la expansión de la capacidad aérea registrada tras la pandemia, el volumen de plazas programadas por las aerolíneas desde este mercado para la temporada de invierno en curso se mantiene con 307.423 asientos, mientras que para el próximo verano crece un 2% respecto al mismo periodo de 2023, con 391.023 plazas.

Además, Tenerife Sur cuenta a partir de este invierno con una nueva ruta desde Eindhoven operada por Ryanair, mientras que la aerolínea holandesa Transavia recupera, a partir de este año, el segundo vuelo semanal a La Palma en verano.

Turismo de Islas Canarias está presente en este encuentro con stand propio, cofinanciado en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder), y con la participación de Lanzarote, La Palma, El Hierro, Fuerteventura y Tenerife.

El éxito de Duikvaker queda patente con el rápido crecimiento que ha experimentado en los últimos años. En cada edición, la feria acoge a nuevos expositores que contribuyen a la versatilidad del evento, donde se puede encontrar equipamiento de buceo, destinos para practicar esta actividad, así como información sobre fotografía submarina.

Los visitantes a menudo acuden a esta feria con intereses específicos y buscan información y orientación por parte de profesionales del sector. El 97% de quienes acuden a Duikvaker aseguran encontrar lo que buscan y más del 80% eligen su viaje a raíz de su visita.

La feria cuenta también con un programa de conferencias que proporciona a los visitantes conocimiento e inspiración y donde se debate acerca de destinos donde practicar buceo, fotografía submarina, flora y fauna, entre otras materias.

Además, la feria lleva años comprometida con la conservación de los fondos marinos y ofrece una plataforma que permite a las asociaciones que trabajan por la conservación de los océanos llegar a una amplia audiencia.

Podrán ser beneficiarios los Cabildos, ayuntamientos, mancomunidades, consorcios y otras entidades locales de base asociativa

La Consejería de Turismo y Empleo, que dirige Jéssica de León, ha publicado este miércoles en el Boletín Oficial de Canarias (BOC) la convocatoria de subvenciones, por valor de 16 millones de euros, procedentes de los Fondos Next Generation de la Unión Europea (UE), para la mejora de las infraestructuras turísticas en espacios públicos, una cuantía que se distribuirá en el actual ejercicio 2024.

Las ayudas, en régimen de concurrencia no competitiva, podrán solicitarse hasta el próximo 30 de junio.

A la convocatoria se pueden presentar los Cabildos, ayuntamientos, mancomunidades, consorcios y otras entidades locales de base asociativa, que quieran mejorar sus infraestructuras, sobre todo los espacios públicos, así como la gestión medioambiental y el tratamiento de residuos, la promoción de la movilidad sostenible y la renovación de infraestructuras turísticas obsoletas. También son objeto de esta ayuda el reforzamiento de los servicios públicos en zonas de especial influencia turística, la formación, el desarrollo de productos turísticos alternativos al sol y playa, como el turismo de compras o de naturaleza, la modernización de la oferta, al igual que la creación de incentivos para facilitar la conectividad con la península.

Las entidades interesadas en acceder a esta línea de ayudas podrán cumplimentar y presentar sus solicitudes de forma telemática en la sede electrónica del Gobierno de Canarias:

(https://sede.gobiernodecanarias.org/sede/tramitador/creacion/tramites/8895).

Además, dispondrán de asesoramiento y apoyo a través de la Unidad Administrativa Provisional (UAP) de gestión y control de fondos europeos a través de los teléfonos 928 599 318 – 928 599 319 – 928 599 336.

Este ‘reality’ de aventuras, que comienza a emitirse el 26 de enero en Rakuten TV con Pilar Rubio de nuevo como presentadora, promocionará el archipiélago en 42 países europeos

“Con este programa, que ha recibido nueve galardones por su carácter innovador, hemos creado un activo audiovisual realizado expresamente para la marca que nos ha permitido multiplicar el impacto y generar una conexión emocional con el destino”, asegura Jéssica de León

Turismo de Canarias promocionará de nuevo las islas a través de la segunda temporada de ‘Discovering Canary Islands’, el programa de aventuras que se estrenó en 2022 en Rakuten TV y que ha logrado un gran éxito de audiencia, al contar hasta el momento con 45 millones de espectadores, además de nueve galardones en distintos certámenes de marketing y publicidad, tanto nacionales como internacionales.

El próximo viernes 26 de enero, la plataforma de ‘streaming’ comenzará a emitir de nuevo este ‘reality’, que se difundirá en 42 países europeos y que vuelve a contar con Pilar Rubio como presentadora y con la participación de ocho ‘influencers’ de diferentes países como concursantes.

“Con este programa, que ha recibido nueve galardones por su carácter innovador, hemos creado un activo audiovisual realizado expresamente para la marca y que nos ha permitido multiplicar el impacto y generar en las audiencias una conexión emocional con el destino”, asegura la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

‘Discovering Canary Islands’ ha ganado nueve premios desde su estreno en octubre de 2022. En diciembre, en los premios Best!N Travel logró el Oro en la categoría Best Branded Content. Además, recibió la Plata a la Mejor Acción en Branded Content y el Bronce a la Mejor Campaña Internacional en los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes. En los International Content Marketing Awards (CMA) logró el Oro en la categoría Best Partnership y la Plata en Best Travel.

Además, en la 54ª edición de los Premios Control, impulsados por la revista Ctrl ControlPublicidad, el ‘reality’ se hizo con el galardón en la categoría de Mejor Branded Content. El programa logró también tres importantes reconocimientos otorgados por Branded Content Marketing Association (BCMA): el Gran Premio al Mejor Branded Content del año, el de Mejor Estrategia y el galardón al Mejor Uso de los Medios.

“El formato elegido fue una apuesta arriesgada que nos ha permitido introducir a las Islas Canarias en el territorio del entretenimiento, con una promoción poco convencional y perfectamente alineada con las tendencias más actuales de consumo televisivo”, tal y como asegura el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Estos reconocimientos otorgados a ‘Discovering Canary Islands’ se suman a los elevados datos de audiencia obtenidos, pues 45 millones de espectadores europeos han visto ya la serie, que continúa disponible en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

Ocho ‘influencers’ europeos

En la segunda temporada de este programa rodado en Canarias, concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, seguirán con la búsqueda de la mítica isla de San Borondón y competirán para ser el mejor explorador de Europa disputando diversas pruebas en el archipiélago, lo que permitirá que se conozcan no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. Los participantes comenzarán en Lanzarote pasando por Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, La Palma y La Gomera hasta finalizar en El Hierro.

Al tratarse de una producción original de Rakuten TV, Turismo de Canarias se garantiza su difusión en 42 países europeos y más de 90 millones de hogares, lo que sin duda ayudará a seguir posicionando a las islas como un destino turístico de vanguardia.

Tal y como ocurrió ya en la primera edición, el ‘reality’ permitirá sumergirse en la cultura y tradiciones canarias y mostrar los paisajes espectaculares del archipiélago, que serán el marco de llamativas pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las islas en seis episodios. Cada prueba es una llave para la siguiente, ofreciendo una ventaja o recompensa, y la posibilidad de conseguir, al final de cada etapa, una pista en forma de coordenada y parte de la leyenda para alcanzar el objetivo final: San Borondón.

‘Discovering Canary Islands’ está ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative. El equipo creativo cuenta con una larga experiencia en producción en España y a nivel internacional de formatos innovadores de entretenimiento, como ‘Supervivientes’, ‘Gran Hermano’ o ‘Pekín Express’.

La Consejería acude por primera vez al Salón de la Plongée, la única feria del país galo dedicada al submarinismo que reúne todas las actividades relacionadas con esta actividad

Para este verano, las islas cuentan con 355.258 plazas aéreas programadas con aeropuertos franceses, un 3,2% más que en el periodo estival de 2023

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, promociona en Francia el clima y la biodiversidad marina del destino para atraer a los turistas que practican buceo.

Turismo de Canarias se encuentra por primera vez en el Salón de la Plongée, la única feria del país galo dedicada al submarinismo que reúne todas las actividades relacionadas: agencias de viaje, asociaciones, compañías de seguros, embarcaciones, cruceros, centros de buceo, publicistas, fabricantes, minoristas, prensa y oficinas de turismo.

La Consejería está aprovechando este importante evento para promocionar las Islas Canarias como el destino ideal para la práctica del buceo debido a la temperatura y la transparencia de sus aguas, además de la biodiversidad del fondo marino, lo que ha supuesto la denominación de Reserva Marina a diferentes zonas de El Hierro, La Palma y Lanzarote.

Además, Turismo de Canarias ha incidido en este encuentro en el aumento de la conectividad con Francia que se experimentará este verano, cuando las islas tienen 355.258 plazas aéreas programadas con aeropuertos franceses, un 3,2% más que en el periodo estival de 2023.

Salon de la Plongée es un evento que, 25 ediciones después, sigue creciendo ya que cuenta con un alto reconocimiento a nivel internacional y se ha convertido en referente en términos de calidad entre las ferias que se celebran en Francia. El año pasado, esta feria recibió más de 60.500 visitantes y acogió a 400 expositores en sus 13.000 m² de superficie.

Los diferentes stands, animaciones acuáticas, conferencias y exhibiciones del evento constituyen un completo escaparate al mundo submarino al que acuden cada año unos 200 periodistas acreditados, lo que incrementa la presencia del buceo en los medios de comunicación.

Islas Canarias está presente en Salon de la Plongée con stand propio y con Lanzarote, La Palma y El Hierro como islas participantes. Esta presencia está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

Los recursos, procedentes de los Fondos MRR, se destinarán a financiar actuaciones de sostenibilidad social, digitalización y eficiencia energética en el sector

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias contará con 16.953.349,5 de euros adicionales, procedentes de fondos del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (MRR) de la UE, para impulsar infraestructuras, campañas de sensibilización y la digitalización del sector turístico. Así lo anunció la consejera, Jéssica de León, tras participar este viernes 29 de diciembre en la Conferencia Sectorial de Turismo.

“Cerramos el año con una buena noticia para Canarias y ahora lo que tendremos que hacer es correr mucho, porque los plazos son muy ajustados, concretamente en algunos tendremos solo 18 meses para ejecutar casi 17 millones de euros, por lo que la colaboración con el sector privado será fundamental”, afirmó la consejera.

Según explicó De León, los 16,9 millones de euros se repartirán en tres líneas distintas de actuación. La primera consiste en una ampliación de los recursos del Plan de Eficiencia Energética, que incorporan 11.631.780 euros; mientras que las dos restantes son de nueva creación, dirigidas a poner en marcha un Plan de Competencias Digitales en Turismo, por un importe de 4.487.269,74 euros, y un Plan de Sostenibilidad Social, con 834.299,78 euros.

Plan de Eficiencia Energética

Dentro de la línea de ayudas del Plan de Eficiencia Energética, los 11,6 millones de euros se suman a los 16,5 millones que se quedaron sin ejecutar en 2022 por las restrictivas bases de la convocatoria, que no despertaron el interés de los posibles beneficiarios. “Canarias tendrá, por tanto, el reto de ejecutar más 28 millones que irán dirigidos al sector privado para reducir su huella de carbono y su factura eléctrica”, subrayó De León.

En esta línea, celebró que la nueva convocatoria, que incluye los recursos de 2022 y 2023, amplía considerablemente la lista de actividades económicas (CNAE) de los posibles beneficiarios, contemplando sectores que van más allá del ámbito estrictamente turístico, como museos, bibliotecas o taxis.

«Se trata de modificaciones que consideramos muy necesarias, porque el objetivo no es solo recibir más y más dinero de Europa, sino ser capaces de ejecutarlo para que tenga un impacto real y positivo, tanto en el modelo turístico como en la sociedad canaria».

Planes de Competencias Digitales y Sostenibilidad Social

Sobre el Plan de Competencias Digitales en Turismo, De León se mostró a favor de apostar por este tipo de capacitación. Contó que el programa se dirige a trabajadores del sector e incluye un curso de 150 horas de formación digital.

Por otro lado, el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo, “servirá para financiar guías de buenas prácticas, programas de formación o campañas de sensibilización”, que ayudarán a concienciar sobre los beneficios que aporta la industria turística en el Archipiélago”.

Los vídeos relacionados con los viajes triunfan entre los usuarios de esta red social, donde Islas Canarias comparte contenidos de inspiración con un lenguaje que busca conectar emocionalmente con la Generación Z, sin perder la personalidad de la marca

Turismo de Canarias ha abierto sus dos primeros canales en TikTok, @holaislascanarias y @hellocanaryislands, con el objetivo de llegar a las nuevas generaciones de turistas.

Para la Generación Z, TikTok ha pasado a ser una de sus principales fuentes de búsqueda, por encima de Google o Maps. El contenido relacionado con los viajes se ha convertido en uno de los preferidos por los usuarios, por lo que la búsqueda de planes en esta red social resulta esencial para completar la ruta de viaje.

Con el objetivo de lograr el máximo alcance, la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, comparte en TikTok contenido de inspiración creado específicamente para la audiencia de esta red social, con un lenguaje que busca conectar emocionalmente con los usuarios, sumándose a las tendencias pero sin perder la personalidad de la marca Islas Canarias.

El potente algoritmo de TikTok muestra a los usuarios vídeos cortos afines a sus intereses, de 3 minutos como máximo de duración, con un contenido rápido y fácil de consumir. Es decir, que el usuario no sigue perfiles que le interesan sino que la propia red social le proporciona contenido basado en sus gustos y preferencias, por lo que en TikTok se pueden conseguir numerosas visualizaciones sin tener una masa de seguidores, como sí ocurre en Instagram.

Los motivos por los que Turismo de Canarias abre sus dos primeras cuentas de TikTok se explican no sólo por el amplio crecimiento que ha experimentado esta red social en los últimos años, con más de 1.023 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, sino también por la importancia que ésta juega a la hora de planificar las vacaciones de sus usuarios.

El 77% de las personas que tienen cuenta en TikTok afirman que esta red social ha desempeñado un papel importante a la hora de descubrir o sugerir un destino turístico. Además, el 62% perciben los contenidos relacionados con los viajes en la red social como auténticos y el 68% afirman haber comprado un producto tras verlo en TikTok.

Estas dos cuentas en TikTok se sumarán a las que ya dispone la marca Islas Canarias en Facebook (10 idiomas), YouTube (16 idiomas), Weibo (principal red social en China) e Instagram (9 idiomas), siendo esta última la red social en la que la marca invierte mayores esfuerzos.

Canarias, junto a otras 12 Comunidades Autónomas, ha solicitado esta tarde la suspensión y aplazamiento de la Conferencia Sectorial de Turismo, convocada por el Ministerio de Industria y Turismo

Esta decisión de los consejeros autonómicos responde a la precipitada convocatoria y a la escasa información para aprobar el orden del día

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, ha incidido en la preocupación de las Comunidades Autónomas por el riesgo de perder fondos europeos, por lo que ha afeado al Gobierno central los plazos y condiciones en los que se ha convocado la Conferencia Sectorial de Turismo, “dada la complejidad e importancia de las iniciativas que se tenían previsto abordar en este encuentro, que requieren de un pausado estudio a fin de planificar su correcta ejecución”, subrayó.

Además, de León manifestó que “la documentación recibida ha sido confusa y no recoge ni siquiera las peticiones de condicionantes y aclaración que solicitaron las comunidades en la comisión preparatoria celebrada ayer”.

La consejera ha hecho hincapié en que “la convocatoria de hoy no ha respetado los diez días de antelación previstos por el Reglamento de aplicación, ni ha contado con documentación enviada en plazo suficiente para abordar los puntos a tratar, donde se incluyen proyectos o programas de importancia y trascendencia para Canarias y el resto de las regiones”.

También ha explicado que la convocatoria de la Conferencia Sectorial se recibió el martes, 5 de diciembre, incumpliendo con ello de forma clara el precepto de diez días de plazo, y “hasta escasas horas antes de su inicio, concretamente media hora antes, no habíamos recibido los documentos necesarios para su debida preparación, incluso se desconocía cualquier información sobre los denominados Planes de Competencias Digitales en Turismo y Planes de Sostenibilidad Social del Turismo, que implica nuevo reparto de fondos”.

En cualquier caso, Canarias ha puesto de manifiesto la firme voluntad de recibir los fondos y que en ningún caso se renuncia a los mismos “pero todo lo que se decidiera hoy es vinculante”, aseguró.

De León recordó que remitió al nuevo ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, una carta en la que se desarrollan diferentes puntos, entre ellos, se recoge que se consensúe el objeto e iniciativas del orden del día, dada la elevada complejidad de los proyectos o programas en cuestión que requieren de un mínimo consenso y de un estudio riguroso, para evitar cualquier riesgo de eventual pérdida de fondos que en modo alguno podría ser atribuido a las Comunidades Autónomas.

La titular de Turismo ha remarcado que “no pueden responsabilizar a las comunidades autónomas de una hipotética pérdida de los fondos europeos MRR cuando comunidades como Canarias llevan solicitando desde el mes de agosto la celebración de conferencias sectoriales, concretamente para territorios extrapeninsulares, que tenemos también un problema de plazos, e igualmente para los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino”.

Tras casi tres horas de reunión, la Conferencia Sectorial de Turismo ha quedado suspendida y aplazada hasta el próximo 29 de diciembre.

El reality ‘Discovering Canary Islands’ y la estrategia ‘La oficina con el mejor clima del mundo’ se hacen con el Oro, mientras que ‘Identidad, Patrimonio y Cultura de las Islas Canarias’ y ‘La Palma y el volcán sin nombre’ reciben el Bronce en estos galardones otorgados por los profesionales del marketing turístico

Turismo de Canarias resultó la gran vencedora de los premios Best!N Travel, los galardones de marketing en el sector turístico, donde no sólo se llevó dos Oros y dos Bronces, sino que además la empresa pública Turismo de Islas Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, fue elegida el mejor anunciante. Un galardón que logró, precisamente, por el alto número de reconocimientos recibidos, que la situaron por delante de competidores tan relevantes como Meliá, Iberia, B Travel, Vueling o Suiza Turismo, entre otras.

El reality de aventuras ‘Discovering Canary Islands’ logró el Oro en la categoría Best Branded Content; ‘La oficina con el mejor clima del mundo’ se llevó el Oro en Best Brand Experience & Activation; la estrategia ‘Identidad, Patrimonio y Cultura de las Islas Canarias’, el Bronce en Best Branded Content; y, finalmente, ‘La Palma y el volcán sin nombre’, el Bronce en Best Integrated. Además, Proximity, responsable creativa de tres de las cuatro campañas premiadas, se hizo con el premio a la Mejor Agencia.

En el caso del programa ‘Discovering Canary Islands’, que fue visto por 41 millones de espectadores, el jurado le otorgó el Oro al valorar su creatividad y su capacidad para integrar de manera natural el contenido original de la marca Islas Canarias, con el propósito de transmitir sus valores a través de un formato de entretenimiento que captase a las audiencias. Además, se valoró el uso de plataformas relevantes de contenido, más allá de los métodos o canales tradicionales publicitarios, utilizando técnicas de storytelling dirigidas al consumidor.

En cuanto al Oro recibido por ‘La oficina con el mejor clima del mundo’, el jurado la eligió como la mejor estrategia de marca y activación por desarrollar la experiencia con el cliente de manera progresiva, pasando de los argumentos racionales empleados en 2020 y 2021 a la conexión emocional de 2022 y, finalmente, a explorar un territorio de máxima afinidad con el cliente este año.

Esta estrategia nació para captar a los teletrabajadores europeos bajo el concepto comunicativo de que las islas ofrecen a los ‘remote workers’ sol y suaves temperaturas a lo largo de todo el año, lo que les permite trabajar en remoto desde una playa, la habitación de un hotel, una terraza ubicada del centro histórico o un espacio de coworking. Además, contó con una acción que logró una amplia notoriedad entre la comunidad de teletrabajadores repartida por todo el mundo, concebida como una oferta de trabajo para lograr el premio de teletrabajar desde Canarias con todos los gastos pagados durante seis meses. Esta campaña se movió en portales especializados en teletrabajo, medios de comunicación nativos y redes sociales y obtuvo 31,5 millones de impactos.

En cuanto a los Bronces, uno recayó en ‘Identidad, Patrimonio y Cultura de las Islas Canarias’, que surgió como respuesta al reto de ofrecer nuevos estímulos a los turistas para aumentar el gasto medio por viajero e impactar positivamente en otros sectores de la economía canaria. Partiendo de un objetivo estratégico de la marca, Turismo de Canarias decidió ampliar el producto y dar a conocer también la identidad, cultura y patrimonio histórico del archipiélago.

Las primeras acciones fueron ‘La Vuelta al Mundo en 8 islas’, una campaña con más de 2,1 millones de visualizaciones, e ‘Islas de vida auténtica’, un recorrido por el arte, los sabores y los sonidos del archipiélago. En 2022 se pusieron en valor 14 productos y métodos artesanales únicos, que tuvieron un alcance de más de 4 millones de usuarios, a los que se sumó una colaboración con 10 influencers europeas afines a la artesanía, la naturaleza y la sostenibilidad, con 2,3 millones de seguidores. Por último, se lanzó ‘Islas con mucho que contar’, que presenta el patrimonio cultural canario a través de las historias de cada isla.

Finalmente, ‘La Palma y el volcán sin nombre’ recibió el Bronce por su creatividad, los resultados obtenidos, el aprovechamiento de todos los medios y la utilización de varios tipos de disciplinas de marketing, técnicas y soportes integrados de manera coherente, con el objetivo estratégico de añadir valor a la marca ante el público objetivo a través de todos los puntos de contacto. Esta estrategia se concibió para fomentar la recuperación turística tras la erupción volcánica, con el fin de aumentar el número de visitantes que llegaban a la Isla Bonita y así fomentar la economía local.

Los premios, Best!N Travel, organizados por Best Awards con la colaboración de las revistas IPMARK y D/A Retail, reúnen a los profesionales de marketing de la industria turística y sus agencias para reconocer las mejores campañas y a los equipos que los lideran.