“Caliente, Caliente. Frío, Frío” es el nombre de la nueva campaña de información y sensibilización de Cruz Roja para promover hábitos saludables que contribuyan a evitar o reducir el impacto negativo del calor extremo en la salud

Cerca de 62.300 personas (principalmente mayores de 65 años) fueron atendidas por la Organización en 2025 con acciones de información, llamadas de seguimiento, acompañamiento y visitas a domicilio. Además, Cruz Roja realiza acciones en calle de sensibilización y educación para la salud

 Las altas temperaturas constituyen uno de los principales riesgos ambientales para la salud y afectan de forma desigual a la población. Aunque las personas mayores, la infancia, quienes padecen enfermedades crónicas o toman determinados medicamentos presentan una mayor vulnerabilidad, el calor extremo también supone un riesgo creciente para otros colectivos, como las personas que trabajan al aire libre, quienes practican actividad física o deporte en exteriores, las personas sin hogar, las que viven en viviendas con dificultades para mantener una temperatura adecuada o aquellas expuestas de forma prolongada al sol por motivos laborales o de ocio.

En un contexto marcado por el cambio climático y el aumento de la frecuencia e intensidad de las olas de calor, resulta imprescindible reforzar la información, la prevención y la adopción de medidas de autoprotección que permitan reducir los efectos del calor sobre la salud y prevenir situaciones de riesgo evitables.

Con este objetivo, Cruz Roja pone en marcha una nueva edición de su campaña de sensibilización y acompañamiento frente al calor, promoviendo hábitos saludables y recomendaciones prácticas dirigidas a toda la población, con especial atención a quienes presentan una mayor exposición o vulnerabilidad.

Como parte de esa campaña, Cruz Roja lanza “Caliente, caliente… frio, frío” una iniciativa que este año recurre al popular juego del que toma nombre para indicar que la solución a lo que buscas está más cerca de lo que crees. Así, protegerse del calor es más sencillo de lo que parece, con recursos tan cercanos como un pequeño objeto (un abanico) o un gesto (hidratarse) que marcan la diferencia y protegen la salud.

Recomendaciones clave frente al calor

Con el fin de prevenir o reducir los problemas derivados de las altas temperaturas en la población general, Cruz Roja recuerda una serie de pautas sencillas a implementar en el día a día, para poder disfrutar del calor y del verano con mayor seguridad.

Hidratación: Beber agua y líquidos con frecuencia, aunque no se sienta sed, independientemente de la actividad física realizada.

Evitar ciertos tipos de bebidas: No consumir bebidas con cafeína, alcohol o muy azucaradas, ya que pueden favorecer la deshidratación.

Población en situación de vulnerabilidad: Prestar especial atención a bebés, niños y niñas, lactantes, mujeres embarazadas, personas mayores y aquellas con enfermedades que pueden agravarse con el calor (enfermedades cardiacas, renales, diabetes, hipertensión, obesidad, cáncer, problemas de movilidad, demencia, enfermedades mentales, y personas con abuso de drogas o alcohol).

Ambientes frescos: Permanecer el mayor tiempo posible en lugares frescos, a la sombra o climatizados, y refrescarse siempre que se necesites.

Actividad física: Reducir la actividad física y evitar deportes al aire libre durante las horas centrales del día.

Ropa adecuada: Se recomienda que sea ligera, holgada, de colores claros y que permita la transpiración.

Vehículos: No dejar nunca a ninguna persona ni mascota en un vehículo estacionado y cerrado, especialmente a niños y niñas, mayores o personas con enfermedades crónicas.

Consulta médica: Ante síntomas que se prolonguen más de una hora y que puedan estar relacionados con las altas temperaturas, consultar a un profesional sanitario.

Medicamentos: Mantener las medicinas en un lugar fresco, ya que el calor puede alterar su composición y efectos.

Alimentación: Consumir comidas ligeras que ayuden a reponer las sales perdidas por el sudor, como ensaladas, frutas, verduras y zumos.

Especial atención a trabajadores al aire libre

Aunque el seguimiento y atención a las personas mayores y con enfermedades crónicas sigue siendo prioritario, Cruz Roja pone el acento este año en quienes desarrollan su actividad en exteriores, uno de los colectivos más expuestos especialmente durante los períodos de ola de calor, y que conlleva riesgos graves para la salud.

Por ello, Cruz Roja recuerda medidas esenciales para prevenir golpes de calor, deshidratación y otros problemas relacionados con el calor extremo en estos entornos:

Protección solar y ocular: Aplicar protección solar FPS 50+ resistente al agua y sudor, y reaplicar cada dos horas, especialmente si hay sudoración excesiva. Utilizar gafas de sol UV 100%.

Vestimenta y calzado adecuado: Usar ropa ligera, holgada y de colores claros, preferentemente prendas de manga larga de protección UV, utilizando también sombrero de ala ancha que cubra cara y cuello, y calzado transpirable con suela antideslizante y calcetines de algodón. Evitar zapatos oscuros o sintéticos que retengan el calor.

Hidratación constante: Beber agua con frecuencia, aunque no se tenga sed (aproximadamente un vaso cada 15-20 minutos en condiciones extremas).

Alimentación. Consumir frutas con alto contenido acuoso, como sandía, melón o naranjas. Hacer comidas ligeras y frecuentes.

Organización del trabajo: Programar las tareas más exigentes para primeras horas de la mañana o al atardecer, y evitar trabajar en las horas de máximo calor (entre las 10 y las 16h), descansar 10-15 minutos cada hora en zona sombreada, y establecer sistema de vigilancia entre compañeros para detectar síntomas tempranos.

Atención directa a personas vulnerables

Además de sensibilizar y ofrecer consejos para la población general, Cruz Roja desarrolla acciones concretas de intervención con personas especialmente vulnerables al calor extremo.

Así, en el verano de 2025, Cruz Roja atendió de forma directa a cerca de 62.300 personas en 331 centros de actividad, movilizando una amplia variedad de recursos y actuaciones en todo el territorio.

Las actividades más frecuentes fueron las acciones de información, movilización ante situaciones de riesgo, seguimiento de personas en situación de vulnerabilidad y acompañamiento presencial. También se realizaron intervenciones de mediación, capacitación, orientación personalizada, así como entrega de bienes de primera necesidad y acciones de asistencia directa.

El contacto telefónico y seguimiento de población especialmente en riesgo ante las altas temperaturas ha crecido un 12,6% en 2025, con 61.667 llamadas salientes frente a las 54.751 llamadas de 2024. Estos datos confirman el papel del teléfono como vía clave para la prevención, sensibilización y atención personalizada.

El perfil de las personas atendidas por Cruz Roja en este tipo de acciones se corresponde principalmente con personas mayores —muchas de ellas viviendo solas—, y con enfermedades crónicas o neurodegenerativas, además de personas con un seguimiento inadecuado de su tratamiento médico y en situación de vulnerabilidad.

Las actividades de sensibilización, por su parte, alcanzaron en 2025 a 21.490 personas, consolidándose, así como un eje clave de la campaña por la movilización e impacto comunitario de las acciones desarrolladas, que combinaron actuaciones en calle (194), charlas (146), difusión de materiales (150) y espacios digitales (231).

Impacto preventivo demostrado

Un estudio reciente de Cruz Roja, basado en 224 encuestas, refleja que el 90% de las personas consultadas considera útil la información recibida, y el 88% afirma haber evitado problemas graves gracias a las recomendaciones.

Las medidas más aplicadas, según las personas encuestadas, fueron hidratación, evitar el sol, ventilación y ajuste de horarios. Aún así, persistieron síntomas como cansancio (15%), mareos (10%) y deshidratación (5%), con casos graves en un 4% y necesidad de atención médica en un 5%).

Con esta campaña, Cruz Roja refuerza su papel en la prevención y la respuesta ante fenómenos extremos, cada vez más frecuentes, y recuerda que pequeños gestos pueden marcar la diferencia para proteger la salud.