Yaiza Castilla se reúne en Fitur con las principales aerolíneas y turoperadores para acordar iniciativas de promoción y comarketing que permitan llenar de turistas los aviones, siempre con la reducción de la huella de carbono como asunto primordial

Turismo de Canarias lanzó el año pasado 1.985 millones de impactos publicitarios, un 119% más que en 2021, “lo que demuestra nuestra apuesta sin precedentes por la captación de clientes de diferentes mercados y de diferentes segmentos”, explica la consejera

Canarias afianzará este verano el auge de la conectividad aérea que experimentó el año pasado y en la temporada estival estará conectada con 122 destinos pertenecientes a 28 mercados diferentes y con 1.929 frecuencias semanales en una semana tipo, 196 más que en el año prepandemia. Así lo anunció hoy la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, en la segunda jornada de la feria internacional Fitur.

De abril a octubre, las islas estarán conectadas con 122 ciudades, una más que en 2019, aunque varían los destinos porque algunos desaparecen como consecuencia de la guerra de Ucrania, que afecta no sólo a este país, sino también a lugares próximos al conflicto como ciudades de Polonia, Rusia y alguna de Alemania, mientras que otros destinos se incorporan, como ciudades francesas, italianas, españolas y alguna alemana.

Castilla explicó que Turismo de Canarias “ha avanzado mucho en la diversificación de mercados, no sólo con un aumento en las conexiones de Italia y Francia, sino también con la incorporación de Islandia, Eslovaquia y Estados Unidos respecto al año prepandemia”.

La delegación de Turismo de Canarias se ha reunido en el marco de Fitur con los representantes de Iberia Express, Booking, Lufthansa, eDreams, Air Europa, TUI, easyJet, Ryanair, Eurowings, Jet2, Vueling o Expedia, entre otros.

En todas estas reuniones se abordó como tema primordial la sostenibilidad y la reducción de las emisiones de CO2. “Desde la World Travel Market vamos a las reuniones con el cálculo de la huella de carbono de cada aerolínea que opera con Canarias y notamos avances en este sentido, sobre todo, de la mano de la incorporación de nuevos aviones, aunque el ritmo de entrega de los fabricantes no es el deseable”, detalló Castilla, que valoró positivamente que la renovación de la flota con aeronaves más eficientes se haya convertido en una prioridad para las compañías, lo que les permite seguir abaratando sus costes.

Además de avanzar en la sostenibilidad de la conectividad aérea de Canarias, en los encuentros también se perfiló la estrategia para que las plazas se conviertan en pasajeros. “Gozamos de una alta conectividad que nos permite garantizar la afluencia de turistas, aunque hay que trabajar mucho para llenar esos aviones y por eso nos reunimos en Fitur con las principales aerolíneas y turoperadores, para llegar a acuerdos de promoción y comarketing”, explicó la consejera.

Durante 2022, Turismo de Islas Canarias lanzó 1.985 millones de impactos publicitarios, un 119% más que el año anterior. Además, se desarrollaron más de 9.000 grupos de anuncios, un 70% más que en 2021, en 20 mercados y dirigido a 15 motivaciones de viaje diferentes. “Ésta es la mayor prueba de nuestra apuesta sin precedentes por la captación de clientes de diferentes mercados y diferentes segmentos, con la que hemos recuperado nuestro turismo y ganado en rentabilidad”, aseguró Castilla. Además, esta promoción es cada día más personalizada a través del uso de tecnologías de recopilación, gestión y medición de datos para un mejor conocimiento del cliente.

Castilla también resaltó la mejora de la oferta del destino a través del apoyo a la organización de eventos de interés turístico, de carácter deportivo, cultural, gastronómico, de ocio o profesional y académico. En 2022, fueron 209 los eventos patrocinados desde Turismo de Canarias, con una inversión global cercana a los 9 millones de euros, cifras más altas que las de 2021, cuando se patrocinaron 190 eventos con unos 5 millones de euros, lo que hace un total de 400 eventos en dos años. “Creo que ninguna otra entidad está apoyando tanto a este sector y hoy, gracias a esta estrategia de patrocinio, la agenda de actividades en nuestro destino es más completa y diversa y, por tanto, más atractiva, lo cual genera consumo turístico”, aseguró la consejera.

Aerolíneas y turoperadores

Castilla y el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, se reunieron con el CEO de Iberia Express, Carlos Gómez. Esta compañía se centra en conectar las islas con Madrid, donde tiene ubicado su ‘hub’, y cuenta con una capacidad hacia Canarias muy por encima de 2019 (+16%). Además, incrementa la programación con La Palma añadiendo un décimo vuelo semanal.

En cuanto a Lufthansa, vuela a Canarias desde Frankfurt y Múnich (Alemania), unas rutas que en un futuro serán operadas en exclusiva por EW Discover, la nueva aerolínea del grupo para el tráfico vacacional. Lufthansa creció en Canarias tras la pandemia y se encuentra entre las compañías más eficientes en materia de sostenibilidad, pues ha experimentado una reducción considerable de las emisiones con la introducción desde 2020 de nuevos aviones.

En cuanto a Air Europa, recientemente han declarado su intención de conectar los Países Nórdicos con España, habida cuenta de que ya realizan operaciones chárteres para otros destinos y conocen las rutas. Aunque tras la pandemia quedan conexiones por recuperar entre Canarias y algunas ciudades de la península, este verano volverán a volar desde Barcelona a Tenerife y Lanzarote, después de cinco años de ausencia.

Respecto al grupo TUI, éste cuenta con 82 rutas con 5 islas (Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife Sur y La Palma), que conectan con 7 países y son operadas por 5 aerolíneas. Es reseñable la drástica reducción de las emisiones de CO2 que realizará TUI este año, con la sustancial incorporación de aeronaves más eficientes en su flota.

Ryanair sigue siendo, con mucha diferencia, la primera aerolínea en Canarias, con 4,5 millones de plazas anuales. Actualmente, tienen su programación más extensa desde su llegada a las islas y reabrirán las bases en Lanzarote y Tenerife Sur a partir de verano, con 4 aviones y 6 nuevas rutas. En cuanto a sostenibilidad, esta compañía es una de las más eficientes de Europa y también en el tráfico a Canarias, con una flota en continua renovación y con el objetivo constante de reducir el consumo y, por tanto, las emisiones para seguir abaratando costes.

El equipo de Turismo de Canarias también se reunió con Eurowings, la aerolínea del grupo Lufthansa para el tráfico vacacional desde Alemania, excepto Frankfurt y Múnich, que las opera el binomio Lufthansa/Eurowings Discover. Tiene una programación muy estacional, mucho más superior en invierno que en verano, cuando volarán a 4 islas (Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria y Tenerife Sur) desde Alemania y Austria, mientras que a La Palma lo harán en abril, como prolongación de la temporada invierno.

La aerolínea británica easyJet, que cuenta con el turoperador easyJet Holidays, opera desde 6 países europeos a Canarias con un total de 39 rutas. Su apuesta por el archipiélago es cada vez mayor, hasta el punto de que incrementan su programación a las islas un 74% en verano respecto al año prepandemia. Además, esta compañía opera con una flota de las más eficientes en Europa gracias a su renovación constante y la incorporación continua de aviones de menor consumo.

La también británica Jet2.com cuenta con el turoperador Jet2 Holidays, premiado como el mejor de Reino Unido. Es la primera aerolínea en las islas desde el mercado británico, al operar 40 rutas con Canarias, fruto de combinar los 10 aeropuertos donde tienen bases en Reino Unido con los 4 principales aeropuertos canarios (Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria y Tenerife Sur), además de que están analizando la posibilidad de volar a Tenerife Norte. Recientemente, anunciaban la realización de un gran pedido de uno de los aviones más eficientes del mercado para la renovación de la flota en los próximos años.

En cuanto a la española Vueling, se trata del segundo operador en Canarias, sólo por detrás de Ryanair, con 2,3 millones de plazas anuales de llegadas. Opera a las islas, principalmente, desde el mercado peninsular, aunque también tiene rutas internacionales como Ámsterdam, París, Copenhague y Billund (Dinamarca). Vuela a La Palma desde Barcelona y Bilbao y, de hecho, recuperan conectividad en la isla. En materia de emisiones, se encuentra en constante renovación de la flota, con la incorporación de aviones más eficientes.

Finalmente, se mantuvo un encuentro con la aerolínea húngara de bajo coste Wizz Air, que goza de una posición dominante en Europa del Este y que está ganando cada vez más terreno en los países de Centroeuropa y Reino Unido, con numerosas nuevas bases. En Canarias comenzaron a volar hace pocos años, mayoritariamente en Tenerife, con rutas desde Budapest gracias a los incentivos del Fondo de Desarrollo de Vuelos. Se trata de una aerolínea fundamental para conectar las islas con Europa de Este y abrir nuevos mercados.

Turismo de La Gomera establece una hoja de eventos turísticos en los principales mercados europeos emisores de turistas para la isla

Curbelo destaca los esfuerzos realizados desde el Cabildo insular en materia de promoción turística para consolidar La Gomera como destino turístico preferente

La Gomera participará, durante este año 2023, en más de una treintena de ferias turísticas promocionales repartidas por todo el territorio nacional y europeo. Así lo informó el presidente insular, Casimiro Curbelo, quien apuntó a este tipo de eventos “como un canal de promoción importante para hacer llegar las bondades de nuestra isla tanto al consumidor final como a los vendedores - agencias y turoperadores - y profesionales del sector”.

Curbelo destacó los esfuerzos realizados desde el Cabildo durante los últimos años en materia de promoción turística “con el fin de consolidar La Gomera como destino preferente y diferenciado, con una oferta y unos servicios que apuestan cada día por la calidad, y así poder mantener e incrementar el flujo de turistas, ya que a día de hoy es la base de la economía insular”.

Asimismo, indicó que “aspiramos a mantener los niveles habituales de ocupación con turistas procedentes principalmente de Alemania, Suiza y Austria; Reino Unido e Irlanda; Holanda, Bélgica y Luxemburgo; países escandinavos, Francia y el mercado nacional y canario”.

Curbelo hizo hincapié en el logro que supone que La Gomera se haya posicionado como un destino alternativo, alejado de las grandes masas, “ofreciendo como principal producto turístico los valores naturales de la isla y la tranquilidad que ofrece para el relax, la práctica del senderismo, y disfrutar del mar y las playas, además de poner en práctica otras actividades en contacto con la naturaleza, y conocer una cultura autóctona rica en costumbres y tradiciones muy arraigadas”.

Agenda promocional del mes de enero

La Gomera acude, durante este mes de enero, a un total de siete eventos promocionales, seis de ellos internacionales. Así, la isla ha estrenado su agenda promocional durante esta semana con presencia en la feria ‘Vakantiebeurs’, que se celebra en Holanda del 11 al 15 de enero. Turismo de La Gomera asiste a esta cita con el stand de Turespaña, en el que se proporcionará a los visitantes toda la información vinculada a la isla, así como degustaciones de productos gastronómicos.

Este sábado, La Gomera presenta su oferta turística en la feria noruega ‘Utforsk Verden’, organizada por la revista de viajes Vagabond. Se trata de un evento dirigido al público general y a profesionales del sector, y al que la isla acude para captar agencias y turopeadores con potencial interés en los factores medioambientales o de interacción con el entorno local del destino en sus programas.

El resto de eventos internacionales de este mes tendrán lugar en Francia, Finlandia, Irlanda y Suecia; mientras que en territorio nacional, Turismo de La Gomera asiste la próxima semana a FITUR, como punto de encuentro global para los profesionales del turismo que se celebra su 43º edición en Madrid, del 18 al 22 de enero.

El turismo en La Gomera

Las principales características que hacen de La Gomera un destino turístico preferente van asociadas a su clima excepcional, con temperaturas suaves durante todo el año. A ello se suma la seguridad en el destino, además de una oferta turística diversificada, diferenciada y de calidad, con una apuesta clara por la sostenibilidad, que este año se refuerza con la puesta en marcha del Plan de Destino Turístico Sostenible, que permitirá avanzar en la transición verde, la eficiencia energética, la transformación digital y la competitividad del destino.

En lo que se refiere al perfil de turista que recibe La Gomera, está conformado mayormente por turistas individuales, grupos de caminantes, parejas, y el creciente turismo familiar, con un nivel de ocupación que va en aumento y un gran número de turistas que repiten la isla como destino.

Desde Industria se han previsto 450.000 euros para recuperar el polígono Callejón de la Gata o el desarrollo de otras áreas que indique el Cabildo y se emplearán tan pronto se clarifique la situación de incertidumbre de la zona, con la realización del estudio geotécnico

Yaiza Castilla se reúne con representantes del sector empresarial de la Isla Bonita para analizar los problemas que afectan al desarrollo de la actividad turística, comercial e industrial como consecuencia de la erupción del volcán, así como las medidas que se están tomando para promover la recuperación.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, se reunió hoy con representantes del sector empresarial de La Palma para analizar los problemas que afectan al desarrollo de la actividad turística, comercial e industrial derivada de la pandemia y de la erupción del volcán, así como las medidas que se han tomado desde la Consejería para promover la recuperación. Castilla anunció que, entre otras actuaciones, se van a reeditar este año los incentivos al consumo en la isla para lo que se ha previsto desde su departamento 1,6 millones de euros para los Bonos Turísticos La Palma, con un importe de 600.000 euros, y para el Bono Bonito, centrado en los comercios y que contará con una partida de un millón de euros.

En el encuentro con los representantes de la Federación de Empresarios de La Palma (Fedepalma), David Fuentes y Tomás Barreto, así como del CIT Insular, José Tomas Rodríguez, y en el que también estuvieron presentes por parte del Gobierno de Canarias la directora general de Industria, Yolanda Luaces, y el director general de Comercio y Consumo, y David Mille, Castilla informó además que para este año 2023 hay una dotación de 450.000 euros para subvencionar actuaciones de recuperación de la zona industrial de El Callejón de la Gata u otras acciones de regeneración y desarrollo de áreas industriales que se estimen oportunas por parte del Cabildo Insular de La Palma, “y cuya ejecución permitirá dar respuesta a las empresas y actividades industriales afectadas por la desaparición de suelo industrial, propiciando la reactivación económica del sector”.

“Esta partida”, añadió, “permitirá que el proyecto determinado por el Cabildo pueda ejecutarse y justificarse hasta la fecha 31 de diciembre de 2024, pudiendo, además, en este margen de tiempo clarificarse la situación de incertidumbre de las zonas industriales afectadas por el volcán, con la realización del estudio geotécnico previo”.

La consejera manifestó en la reunión que, junto a las apuestas realizadas por su departamento para impulsar la recuperación del turismo, el comercio y la industria de La Palma, “vamos a seguir aportando los recursos económicos que dispongamos para permitir la recuperación de estos tres sectores y fomentar así la creación de empleo”.

Para ello, los bonos destinados al consumo se volverán a poner en circulación en los próximos meses. El Bono Bonito recibirá un millón de euros para activar el comercio a nivel insular en mercados o espacios urbanos cuya actividad está dirigida al sector minorista. “Con ello, esperamos lograr un impacto económico de más de 1,5 millones de inversión inducida en el tejido comercial de proximidad de La Palma”, aseguró la consejera.

El Bono Bonito se reedita teniendo en cuenta los buenos resultados obtenidos el año pasado, cuando en solo un mes se vendieron las 24.000 tarjetas valoradas en 480.000 euros puestas en circulación. Estos bonos costaban 10 euros, pero tenían un valor real de 20 euros, ya que el Gobierno de Canarias aportaba el 50% del mismo. La iniciativa constituyó una palanca de motivación para consumir en los 300 establecimientos adheridos de la campaña.

“Con esta iniciativa, logramos activar el consumo en el comercio local, además de atraer al cliente poniendo en valor los elementos diferenciales que aporta el comercio de proximidad”, explicó Castilla. La consejera también recordó que el Bono Bonito sirvió para animar y reactivar la actividad económica, implicando para ello al empresariado palmero y estimulando al consumidor.

En materia de turismo, este año se reeditará el Bono Turístico La Palma, al que se destinarán inicialmente 600.000 euros, ya incluidos en los presupuestos de la Consejería para fomentar la llegada a la Isla Bonita de visitantes canarios y peninsulares de cara a la Semana Santa, a través de tarjetas virtuales valoradas en 250 euros.

El año pasado, se celebraron siete sorteos de los bonos, de febrero a septiembre, en los que participaron 204.267 personas. Se activaron 19.984 tarjetas por importe de 4.998.000 euros, de las que se consumieron 2.926.664 euros en los 203 establecimientos adheridos al programa.

Además, este año hay previstos 3,6 millones de euros, cofinanciados con la Secretaría de Estado de Turismo, para mejorar la conectividad aérea de La Palma durante los años 2023 y 2024. Con esta iniciativa, se pretende incentivar la creación de 18 nuevas rutas aéreas internacionales, con un presupuesto de alrededor de 200.000 euros por cada ruta de nueva creación, cuyas ventas se verán reforzadas por la realización de campañas de marketing en los países de origen.

La retransmisión de las Campanadas de RTVE desde Gáldar sirvió de lanzamiento del nuevo spot de la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Gáldar, que tuvo un alcance de 3,5 millones de espectadores a través de la emisión de La 1 en esa franja horaria. A diez minutos para la medianoche en Canarias comenzó la retransmisión, en la que los presentadores Roberto Herrera y Nía Correia destacaron que Gáldar forma parte del paisaje de Risco Caído y las Montañas Sagradas de Gran Canaria, Patrimonio Mundial de la UNESCO, y el Cierre de la Puerta Santa después del doble Año Santo Jacobeo que trajo al municipio a miles de personas que realizaron el Camino de Santiago, además de la declaración de Santuario Diocesano del Templo Matriz.

Posteriormente los presentadores dieron paso al vídeo promocional del municipio elaborado por la Concejalía de Turismo, que dirige Ulises Miranda, de un minuto de duración con el lema ‘Comparte una historia’. El spot reproduce imágenes de los lugares más icónicos del municipio, de los Altos a la costa pasando por el casco, y recurre a la historia y al presente de la ciudad, recordando a los primeros pobladores con la imagen de la Cueva Pintada o el yacimiento arqueológico de La Guancha, fotograma elegido para arrancar el vídeo, que acaba dirigiendo al espectador a la nuevo web de Turismo: visitgaldar.es.

Imágenes espectaculares de los paisajes de los Altos de Gáldar, el fondo de la Bahía de Sardina, la piscina natural de El Agujero, la calle Capitán Quesada, el Santuario Diocesano de Santiago, el Faro de Sardina o del Museo Agáldar, entre otras, se suceden para concluir con el mensaje 'En cada rincón de Gáldar es donde quieres estar. Gáldar, comparte una historia'.

Los proyectos a financiar deberán garantizar una reducción del consumo de energía primaria no renovable de al menos el 30% sobre la situación de partida

Yaiza Castilla recuerda que “la descarbonización de la actividad turística es un objetivo estratégico para el destino, por lo que vamos a acompañar al sector en el viaje a la descarbonización con financiación a fondo perdido.

En breve se extenderán estas ayudas a las empresas turísticas no alojativas, a través de la correspondiente convocatoria, y para lo que hay previsto nueve millones de euros.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, que dirige Yaiza Castilla, abre desde hoy, 2 de enero de 2023, el plazo para que los propietarios de edificaciones destinadas a alojamiento turístico de las islas o las empresas explotadoras de las mismas puedan solicitar las ayudas para financiar proyectos de eficiencia energética y economía circular.

Esta nueva convocatoria de subvenciones, con cargo al Mecanismo de Recuperación y Resiliencia de los fondos NextGenerationEU, cuenta con un presupuesto de 15.938.265 euros y un plazo para presentar las solicitudes por parte de los establecimientos alojativos hasta el 31 de diciembre de 2024, siempre y cuando exista disponibilidad de fondos, ya que para agilizar el proceso, la gestión de estas ayudas, se realizará por concurrencia no competitiva, de forma que las solicitudes serán atendidas por orden de entrada hasta agotar el crédito.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, recordó que “la descarbonización de la actividad turística es un objetivo estratégico principal para el destino Islas Canarias y, además, el único camino para seguir siendo uno de los destinos más apreciados de Europa”.

De ahí la reciente firma del acuerdo de adhesión al compromiso de Glasgow, auspiciado por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), por parte de las entidades públicas y privadas turísticas del archipiélago y liderado por Turismo de Canarias, y por el que quienes lo suscribieron se comprometen a reducir un 50% las emisiones de carbono del turismo para el año 2030 y eliminarlas por completo lo antes posible, y siempre antes de 2050.

Para ese viaje a la descarbonización, y entre otras medidas, la titular de Turismo dijo que tal y como nos comprometimos, “vamos a acompañar al sector privado facilitándoles financiación a través de diferentes líneas de subvenciones, como estas que se convocan ahora”.

El objetivo de la convocatoria es conceder estas ayudas, al menos, a 255 hoteles y establecimientos extrahoteleros (apartamento, villa, casa emblemática, casa rural y vivienda vacacional), que deben estar inscritos en el Registro General Turístico.

Los proyectos a financiar con estas ayudas deberán garantizar una reducción del consumo de energía primaria no renovable de al menos el 30% sobre la situación de partida.

Actuaciones subvencionables

En este sentido y de acuerdo con las bases de la convocatoria, serán subvencionables la reforma de edificios existente destinados a alojamiento turístico, que favorezcan la reducción del consumo de energía final y de las emisiones de dióxido de carbono, mediante el ahorro energético, la mejora de la eficiencia energética y el aprovechamiento de las energías renovables y la economía circular.

En concreto, serán actuaciones subvencionables la mejora de la eficiencia energética de la envolvente térmica de manera que se consiga una reducción de la demanda energética de climatización y calefacción del edificio, mediante actuaciones constructivas convencionales (carpintería exterior, fachadas, protecciones solares, etc.) y no convencionales o de arquitectura bioclimática (sistemas de sombreamiento, ventilación natural, muros orientados al sol…) sobre su envolvente térmica.

Asimismo, serán subvencionable las acciones de mejora de la eficiencia energética y uso de energías renovables en las instalaciones térmicas de climatización, refrigeración, calefacción, ventilación y agua caliente sanitaria; y la mejora de la eficiencia energética de las instalaciones de iluminación (desde lámparas de mayor eficiencia a sistemas de control remoto o automático del encendido y apagado de la iluminación de los edificios o de instalaciones como toldos, persianas o cortinas del edificio, que permitan el aprovechamiento óptimo de la luz solar, entre otros).

La Consejería de Turismo, a través de su Unidad Administrativa Provisional (UAP) para la gestión de los fondos NextGeneration EU, ha previsto diferentes medidas para facilitar a las empresas el acceso a estas ayudas. Así se ha diseñado el procedimiento de concesión con el objetivo de facilitar la presentación de solicitudes y agilizar los plazos para la concesión de la subvención, haciéndolo completamente telemático.

Por otro lado, se ha previsto la realización de una jornada informativa en cada isla para difundir las cuestiones técnicas de este proceso y se ha habilitado una oficina técnica para atender consultas, tanto en materia administrativa como de incidencias telemáticas.

Por último, Yaiza Castilla adelantó que en breve se extenderán estas ayudas a las empresas turísticas no alojativas, a través de la correspondiente convocatoria, y para lo que hay previsto nueve millones de euros.

Las redes sociales de la marca Islas Canarias publican vídeos y ‘stories’ interactivas del archipiélago en 13 mercados, todo ello enmarcado en su estrategia ‘always on’, que genera anualmente más de 10.000 anuncios

Turismo de Canarias felicitará las fiestas navideñas a seis millones de ciudadanos europeos regalándoles el buen clima del que disfrutan las islas durante todo el año, especialmente en el invierno. Las redes sociales de la marca Islas Canarias publicarán ‘reels’ en Nochebuena, Nochevieja y Reyes Magos en los que se incidirá en las múltiples virtudes con las que cuenta el archipiélago y, especialmente, en cómo se pueden vivir estas fiestas tan entrañables con el mejor clima del mundo y en ocho destinos únicos.

“Estas piezas específicas para potenciar nuestra presencia en Facebook e Instagram en el periodo navideño se enmarcan en nuestra estrategia ‘always on’, que genera los 365 días del año más de 10.000 anuncios diferentes del destino en circulación en 21 países y en 15 idiomas”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

En 2022, sin incluir el mes de diciembre, los impactos totales de los perfiles de redes sociales de Islas Canarias fueron 1.885.227.882, de los que 1.214.986.876 se produjeron en Instagram y 670.241.006, en Facebook.

La iniciativa promocional navideña cuenta con un presupuesto de 250.000 euros a cargo de los fondos REACT-UE y se lanzará en 13 mercados: Alemania, Austria, Bélgica, Holanda, Reino Unido, Irlanda, Noruega, Polonia, Suecia, Suiza, Italia, Francia y España.

La primera pieza se lanzará entre los días 24 y 26 de diciembre y girará en torno al concepto de una Navidad diferente, recordando que las Islas Canarias ofrecen una manera distinta de celebrar las fiestas, donde las luces navideñas se convierten en rayos del sol; los villancicos, en el ruido de las olas chocando con las rocas o acariciando la arena; y donde los regalos de Papá Noel son una puesta de sol o un paisaje espectacular.

En cuanto a la pieza de Fin de Año, ésta se centra en el futuro transcurrir de 2023, cuando Canarias seguirá siendo el destino con el mejor clima del mundo, no sólo por su buena temperatura los 365 días del año, sino también por su compromiso con el medio ambiente y por la calidez y la amabilidad de su gente.

El vídeo se presenta como una noticia del tiempo, con una previsión meteorológica para 2023 en forma de felicitación navideña, que vaticina que se avecinan buenos momentos el próximo año en el archipiélago, con días grises que terminan a todo color, días de calma y emociones intensas que oscilarán entre los 30 metros de profundidad, con imágenes de fauna y flora marina, y los 3.718 metros de altitud, en referencia al Teide.

Finalmente y sólo para el mercado español, el único en el que se vive la tradición de los Reyes Magos, se lanzará en Instagram un juego interactivo. A través de un vídeo, se emulará una ruleta de imágenes de cada isla con un mensaje en el que, a través de una captura de pantalla, cada usuario podrá descubrir qué regalo le han traído Melchor, Gaspar y Baltasar desde las Islas Canarias.

La Graciosa regalará hectáreas de tranquilidad; La Palma, noches estelares; El Hierro, experiencias refrescantes; Tenerife, sobremesas llenas de sabor; La Gomera, fines de semana llenos de tranquilidad; Gran Canaria, días de cuento; Fuerteventura, mañanas llenas de energía; y Lanzarote, cálidos atardeceres.

Yaiza Castilla y el ganador de un Emmy Peter Greenberg presentan en Nueva York este espacio que se emite en la televisión pública PBS ante una audiencia potencial de 260 millones de espectadores

La acción se enmarca en la estrategia de diversificación de mercados y supone “una gran oportunidad para posicionar la marca Islas Canarias como opción de destino vacacional en EEUU”, asegura la consejera

Turismo de Canarias estrenó ayer en Nueva York el programa televisivo ‘Hidden Canary Islands’, que se proyectó ante una nutrida representación de turoperadores, agentes de viaje y medios de comunicación norteamericanos. La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, y el director del espacio, el periodista ganador de un Emmy Peter Greenberg, fueron los encargados de introducir esta pieza audiovisual de una hora de duración que se emite en la cadena de televisión pública PBS ante una audiencia potencial de 260 millones de espectadores.

La acción se enmarca, según explicó Castilla, en “nuestra estrategia de diversificación de mercados y supone una gran oportunidad de acercarnos al turista norteamericano y posicionar la marca Islas Canarias como opción de destino vacacional, enfatizando su diversidad paisajística, buen clima y elementos culturales e identitarios como argumentos diferenciales”.

El clima fue precisamente una de las numerosas virtudes que Castilla destacó ante los profesionales del sector norteamericano, de cara a captar a los turistas de este país, que se caracterizan por la búsqueda de experiencias nuevas y por conocer activamente la cultura local, con estancias más largas que la media y una gran capacidad de gasto. La consejera también recordó a los asistentes que, además del vuelo directo entre Tenerife y Nueva York en verano, “somos uno de los destinos mejor conectados de Europa, con 722 rutas operadas por 54 compañías aéreas que nos unen a 153 aeropuertos”.

Peter Greenberg es un reputado periodista de la cadena CBS News que ha ganado numerosos premios, entre ellos varios Emmy. En la actualidad, es uno de los periodistas de noticias de viajes más reconocidos en Estados Unidos. Su página web, PeterGreenberg.com, es la referencia para noticias sobre el sector del viaje, consejos y recomendaciones de lugares a los que viajar. Con más de 15 millones de impactos mensuales y una ‘newsletter’ con 50.000 suscriptores semanales, Greenberg es un prescriptor esencial en el mercado norteamericano.

En su intervención, Peter Greenberg expuso que la idea de su programa se ha basado siempre en contar cosas singulares de los destinos y experiencias que no son las habituales que suelen figurar en las guías y portales de viajes y en Canarias encontró elementos espectaculares. Le sorprendieron no solo los paisajes, la comida o la cultura, sino también “la diversidad tan grande con la que cuenta el archipiélago”.

‘Hidden Canary Islands’ se emitirá durante varios años en la cadena PBS, por lo que se prevé que será visto por alrededor de 260 millones de norteamericanos, a los que se sumarán 150 millones de personas más ya que esta creación audiovisual se distribuirá en Europa, Latinoamérica, África, Asia y Oriente Medio.

El programa conducido por Peter Greenberg se estrenó en horario de máxima audiencia en la televisión pública, que incluye grandes mercados como Nueva York, Los Ángeles y Chicago. Asimismo, se divulga ya en numerosas plataformas, como Amazon Prime o AppleTV+.

Este espacio, que fue grabado en noviembre del año pasado, consta de una hora de duración durante la cual se muestran experiencias singulares en cada una de las ocho islas. El tratamiento pone el enfoque en los valores culturales e identitarios del destino con el objetivo de mostrar una imagen completa y diferenciada del archipiélago de gran atractivo para el mercado americano.

Turismo de Canarias impulsa la realización de este documento audiovisual en colaboración con las entidades de promoción de cada isla, que participaron activamente en la selección de localizaciones y experiencias, además de facilitar la logística para el rodaje. En el acto de anoche en Nueva York estuvo también presente la consejera de Turismo del Cabildo de El Hierro, Lucía Fuentes, y el director gerente de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

La audiencia a la que Greenberg se dirige en Estados Unidos responde a un perfil de alto poder adquisitivo, con inquietudes culturales y que viaja con frecuencia, tanto a nivel nacional como internacional. Un gran porcentaje de los consumidores de contenido de la productora cuentan con titulación universitaria y ganan más de 100.000 dólares al año.

La Consejería lanza una campaña en España, Reino Unido y Alemania dirigida a este segmento turístico de gran interés para la economía del archipiélago, pues gasta cuatro veces más que la media

Turismo de Canarias refuerza la atracción de los turistas LGTBI a través de una campaña internacional en la que el buen clima de las islas en pleno invierno es el gran protagonista. El objetivo de esta iniciativa es consolidar al archipiélago como el destino líder para este segmento turístico en unos meses caracterizados por las bajas temperaturas, la lluvia y la nieve en el resto de Europa.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, resalta la importancia de este segmento turístico, que es “prioritario para el destino por su mayor nivel de gasto, que se sitúa hasta cuatro veces por encima de la media”. Castilla recuerda que las islas compiten a lo largo del año a nivel internacional para captar a estos visitantes, pero que en los meses invernales “sólo nosotros podemos ofrecer ocho islas diferentes y únicas, a una distancia asumible, con seguridad personal y climática y muy lejos de las consecuencias de la crisis energética que se vive en el continente”.

La consejera destaca la relevancia que los visitantes LGTBI tienen, por ejemplo, para Gran Canaria, donde representan más del 15% del total de los turistas que recibe la isla, mientras que en el conjunto del archipiélago suponen alrededor de un 3%. La zona con mayor afluencia de estos visitantes es Maspalomas, seguida de Corralejo, en Fuerteventura.

Con el ‘claim’ ‘Vive el invierno más cálido en el mejor clima del mundo’, la campaña se ha lanzado en España, Reino Unido y Alemania de manera digital, con ‘stories’ en las redes sociales, anuncios online y publicidad nativa que se adapta al entorno en el que aparece y que permite impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional. Además, se publican reportajes en las revistas LGTBI de referencia en los tres mercados, Männer en Alemania, OutThere en Reino Unido y Shangay en España. La acción está cofinanciada por fondos europeos a través del Fondo REACT-EU.

El clima, el principal valor

A partir de una muestra realizada en establecimientos alojativos canarios exclusivamente LGTBI, se observa que este turista viaja solo o con amigos y se aloja mayoritariamente en apartamentos. En el caso de Canarias, estos visitantes valoran principalmente el clima, así como la vida nocturna, el entorno tolerante, las playas, los buenos restaurantes y que se pueda disfrutar de ambiente LGTBI y alojamientos enfocados exclusivamente a este segmento.

Precisamente, estos establecimientos, apartamentos en su práctica totalidad, cuentan con unos índices de ocupación y rentabilidad sensiblemente superiores al promedio, lo que explica el interés de Turismo de Canarias a la hora de apostar por este segmento que, además, realiza también un mayor gasto en destino, especialmente en ocio nocturno.

Estas iniciativas promocionales logran el Oro a la Mejor Película, el Oro a la Mejor Campaña Integrada y el Gran Premio en un evento que reúne en Madrid a los profesionales de marketing del sector turístico

“Nuestra principal preocupación con nuestras acciones de comunicación es asegurarnos una presencia notoria en los mercados y convertirnos en destino aspiracional, pero si además logramos el reconocimiento de la industria publicitaria significa que la estrategia es la adecuada”, explica la consejera Yaiza Castilla

Las campañas de Turismo de Canarias ‘Amnesia estival’ y ‘The Other Winter’ resultaron las vencedoras de los premios Best!N Travel, los galardones de marketing en el sector turístico. Concretamente, la acción destinada al turismo interior ‘Amnesia estival’ logró el Oro a la Mejor Película, mientras que la iniciativa internacional ‘The Other Winter’ se hizo con el Oro en la categoría Mejor Campaña Integrada y, además, se alzó con el Gran Premio, el galardón que se otorga al mejor de todos los premiados en todas las categorías. Ambas campañas contaron con Proximity BBDO como agencia creadora e Initiative como agencia de medios.

Tal y como explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “nuestra principal preocupación con nuestras campañas de comunicación es asegurarnos una presencia notoria en los mercados y convertirnos en destino aspiracional, pero si además logramos el reconocimiento de la industria publicitaria significa que la estrategia es la adecuada”.

Castilla detalla que desde la empresa pública Turismo de Islas Canarias se hace hincapié en trabajar “la personalización y el contexto de nuestras iniciativas promocionales y, siempre de la mano de la tecnología, demostramos que somos un destino a la vanguardia de la comunicación”.

Los galardones se entregaron en el madrileño Wizink Center y fue el director de Proyectos y Comunicación de Marketing de Turismo de Islas Canarias, Alberto Ávila, el encargado de recoger el Oro logrado por la campaña ‘Amnesia estival’. Esta acción promocional, destinada a fomentar el turismo interno de cara a los meses de verano, alcanzó a más de un millón de personas a través de los vídeos, fotografías y memes elaborados y compartidos en sus redes sociales por 13 ‘influencers’ y humoristas de las islas. De hecho, el sentido del humor fue el gran protagonista de esta iniciativa, tanto en los anuncios lanzados en televisión, radio, prensa, internet y redes sociales como en los contenidos generados por creadores como Gazz, Omayra Cazorla, Abubukaka o El Típico de Tenerife.

Por su parte, Elena González, directora de Proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional, recogió los galardones que recibió ‘The Other Winter’, la campaña lanzada en octubre del año pasado en 16 mercados europeos con la que se logró atraer a más de 2,5 millones de turistas. Esta acción, que recientemente lograba la plata en la categoría Innovación Digital en la XX Edición de los Premios de Creatividad Exterior de JCDecaux 2022, se basó en la tecnología para lanzar anuncios en tiempo real en los que se resaltaba el valor más relevante del destino en la temporada de invierno, el clima.

Los premios Best!N Travel, organizados por Best Awards con la colaboración de las revistas IPMARK y D/A Retail, reúnen a los profesionales de marketing de la industria turística y sus agencias para reconocer las mejores campañas y a los equipos que los lideran.

La Consejería ha pasado de invertir 4,7 millones en 2021 a destinar casi 10 millones este año para fomentar la celebración de actos culturales, gastronómicos, académicos y deportivos de interés turístico impulsados en su inmensa mayoría por entidades privadas

“Hemos convertido esta iniciativa que desarrollamos como respuesta a la pandemia en una exitosa estrategia de generación de economía entre nuestras empresas, creación de empleo para nuestra ciudadanía y polo de atracción de nuestros visitantes”, asegura Yaiza Castilla.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha patrocinado este año 198 eventos académicos, de negocio, gastronómicos, deportivos y culturales de interés turístico, la mayor parte de ellos (190) organizados por empresas y autónomos de las islas. Además, ya se han publicado las dos nuevas convocatorias para 2023, tanto para entidades privadas como públicas, con diversos cambios que agilizan su tramitación.

Turismo de Canarias comenzó con esta iniciativa en 2021, cuando invirtió 4,7 millones que se destinaron a 190 eventos. Una cantidad que, en tan sólo doce meses se incrementó más del doble, pues en 2022 se invirtieron casi 10 millones distribuidos en cuatro convocatorias: dos para patrocinar eventos de entidades privadas (5,7 millones), una para los actos de entidades públicas (1 millón) y otra para los grandes eventos del sector privado (3,3 millones).

“Cuando lanzamos esta iniciativa hace tres años, lo hicimos para ayudar a las empresas a superar la crisis económica causada por la pandemia y para reactivar nuestro turismo, pero siempre con la intención de transformar estos patrocinios en un apoyo continuo y permanente de referencia del sector, a través de convocatorias anuales prefijadas en el tiempo”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla.

Un objetivo que se ha cumplido, tal y como resalta Castilla, pues los patrocinios se han consolidado como “una exitosa estrategia de generación y distribución de riqueza entre todo el tejido empresarial, y de creación de empleo para nuestra ciudadanía, además de que con ellos hemos fijado una agenda de actividades muy completa y de mayor calidad que supone un gran polo de atracción para nuestros visitantes”.

Ayer lunes se publicó la resolución provisional de la convocatoria de patrocinio para entidades privadas, correspondiente al segundo semestre del año, cuyo presupuesto se aumentó para poder dar cabida a más actos. De los 2,5 millones planteados inicialmente, se destinaron finalmente 3,2 millones que han permitido la celebración de un total de 79 eventos. La resolución se encuentra publicada en la web de Turismo de Islas Canarias, en el enlace:

https://turismodeislascanarias.com/es/patrocinio-entidades-privadas-segundo-semestre-2022/.

Convocatorias para 2023

De cara al año que viene, Turismo de Canarias ha reducido el número de convocatorias y ha lanzado dos, una para entidades privadas, con un presupuesto inicial de 7,5 millones, y otra para entidades públicas, valorada en 1 millón, aunque en ambos casos las partidas son susceptibles de ampliación.

“Siempre intentamos mejorar el proceso, aprendiendo de nuestra experiencia de años anteriores y de las impresiones que nos trasladan las empresas que presentan sus solicitudes, con el fin de mejorar el procedimiento y buscar fórmulas para que estas convocatorias sean más ágiles, eficaces y sencillas en su tramitación”, explica el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Como importantes novedades de cara al año que viene, las convocatorias para las entidades privadas pasarán de tres a una y darán cobertura a los actos que se celebren entre el 1 de diciembre de 2022 y el 30 de noviembre de 2023, ambos incluidos.

La concesión de los patrocinios se realizará mediante concurrencia no competitiva, es decir, que se atenderá al orden de registro de las solicitudes, siempre y cuando éstas cumplan las condiciones exigidas para ser beneficiarias. “De esta forma, eliminamos los plazos y dejamos la presentación abierta para que cualquier solicitante pueda optar a estos patrocinios, siempre que existan disponibilidades presupuestarias para ello”, detalla Lorenzo.

El presupuesto se distribuirá entre los distintos meses que abarca la convocatoria, según la estimación de concentración de eventos que se tiene por mes e isla. Las solicitudes se resolverán por meses completos y, si sobran recursos económicos, éstos se distribuirán de forma proporcional.

Con el objetivo de optimizar los recursos existentes, se establecen unos porcentajes mínimos (20%) y máximos (40%) de cofinanciación con los solicitantes, siempre y cuando cumplan con los requisitos previstos y obtengan la puntuación mínima necesaria para acceder a los patrocinios.

Los eventos que tengan un presupuesto inferior a 375.000 euros podrán recibir un patrocinio máximo de 75.000 euros; a aquellos actos con un presupuesto entre 375.000 euros y 500.000 euros, Turismo de Islas Canarias podrá destinar un máximo de 100.000 euros; y aquellos eventos que superen los 500.000 euros, contarán con un máximo de 150.000 euros.

Las dos convocatorias de patrocinio de 2023 para eventos organizados tanto por entidades públicas como por entidades privadas se encuentran publicadas en la página web de Turismo de Islas Canarias y se pueden consultar en el enlace:

 https://turismodeislascanarias.com/es/convocatoria-de-patrocinios/.

Para cualquier consulta, pueden dirigirse al correo electrónico habilitado para ello:

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