Cabello verifica en Tokyo que “el talento canario ha consolidado su marca” a nivel internacional con un creciente interés de las empresas asiáticas por lanzar sus proyectos desde el archipiélago

El viceconsejero y presidente de Proexca anima a los estudios de las islas a sumarse a la estrategia del Gobierno para apoyarlos en la búsqueda de financiación y socios creativos en mercados claves como Japón

La participación de Canarias en la Tokyo Game Show y en el Spain Game Mastsuri han servido para confirmar que la pujante industria de videojuegos de las islas ha subido de nivel y ganado relevancia a nivel internacional. Tras varios días de trabajo en Japón al frente de la delegación institucional y empresarial, el viceconsejero de la Presidencia y presidente de Proexca, Alfonso Cabello, asegura que “el talento canario ha consolidado su marca” en el mercado asiático con un elevado interés por parte de desarrolladores y empresas por lanzar sus proyectos desde el archipiélago.

Según explicó desde el pabellón español en la feria de referencia del sector, Canarias ha pasado en pocos años de ser una región periférica en el sector del videojuego a convertirse en un ecosistema en expansión, con presencia internacional, incentivos fiscales, talento emergente y una estrategia institucional clara. La clave ahora, según indicó, está en “seguir conectando con mercados globales como Japón donde ya hemos logrado atraer el interés del sector mundial del videojuego”.

“En estos días de trabajo hemos podido constatar que Canarias se ha hecho con un nombre en el sector del videojuego de Japón, el más potente del mundo, una industria que factura más que el cine o la música. “Nuestras talentosas empresas y nuestras ventajas competitivas cuentan aquí con un prestigio capaz de elevar los proyectos con acento canario al nivel internacional y de atraer inversión y empleo de calidad a las islas”, aseguró desde el epicentro de la industria global del videojuego.

El representante del Gobierno autonómico explicó que los contactos mantenidos en Tokyo demuestran que Canarias es en la actualidad la comunidad autónoma española y probablemente la región del mundo “de la que más hablan los creativos, desarrolladores e inversores del sector del videojuego en este país y en todos los que lideran su industria”. “Tras unos años de trabajo serio y riguroso, instituciones y empresarios de la mano, contamos ya con un prestigio, con una fama de buen hacer que estamos convencidos que va a convertirnos en hub mundial del sector”, manifestó.

Ante esta realidad, Cabello animó a las empresas canarias de la industria del videojuego a participar en las misiones comercial que el Gobierno de Canarias está liderando en las principales ferias internacionales del sector. “Que sepan que fuera hay muchas oportunidades para seguir creciendo, para vender nuestro talento y atraer inversiones”. “Vamos a seguir apoyándolos para que vengan a estas ferias, porque estamos convencidos de que aquí obtendrán grandes resultados. El año pasado nos acompañaron cuatro empresas a este Tokyo Game Show, este año han sido el doble y estoy convencido que el próximo volveremos a mejorar”, afirmó.

Apuesta por el talento canario

El viceconsejero y presidente de Proexca destacó asimismo la oportunidad que ofrece esta industria para el talento canario se quede en el archipiélago. En la actualidad, el sector del videojuego da empleo a más de 300 profesionales en las islas, pero la demanda de mano de obra no deja de crecer. Considero importante que los jóvenes canarios conozcan “que ya no hay que irse fuera para desarrollar su sueño de programar, dibujar o poner música a un videojuego. En su tierra ya tienen muchas oportunidades de desarrollar su talento en empresas punteras y en proyectos que se juegan en todo el mundo”.

Uno de los principales desafíos a los que se enfrenta el sector del videojuego en Canarias para seguir creciendo es precisamente avanzar en la formación de personal en las islas que respondan a la demanda del sector privado en la pujante industria del videojuego. Las empresas reclaman perfiles especializados, a los que después ofrecen formación específica para desarrollar los proyectos que tiene en marcha.

Para dar respuesta a esta demanda, las administraciones canarias mantienen una colaboración estrecha con las empresas canarias y con las del exterior que se interesan por invertir en las islas. De hecho, se han puesto en marcha acciones concretas de formación profesional dual en el sector del videojuego, incluso con itinerarios académicos específicos en formación reglada a nivel superior.

La participación de la delegación institucional y empresarial de las islas durante esta semana en la Tokyo Game Show y en el Spain Game Matsuri se enmarca en la iniciativa Canarias, nuestra mejor versión, impulsada por el Gobierno de Canarias a través de Proexca, con el objetivo de diversificar la economía del archipiélago y proyectar internacionalmente sus sectores emergentes.

La misión comercial a Japón cuenta también con la colaboración de la Zona Especial Canaria (ZEC) y de otras entidades canarias. Participan representantes de la Asociación Regional de Videojuegos y eSports de Canarias (Arcadev) y de la Asociación Canaria de Desarrolladores de Videojuegos (Acadevi), además de ocho empresas del sector de los videojuegos de las islas, el doble de las que participaron en la edición de 2024.

En concreto, han estado presentes Drakhar Studio, Factoría de Innovación (Proyecto Foxter SL), Foxter Studio, Fundación Canaria Club Deportivo Tenerife, Fundación Canaria Unión Deportiva Las Palmas, MoonMana Games, Rising Pixel y Quantum Box Studio. Durante estos días en Tokio, el ecosistema canario del videojuego ha presentado sus proyectos a desarrolladores, establecido contactos estratégicos y explorado nuevas oportunidades de negocio en el mercado asiático, el más importante del mundo con un 48% de la facturación.

El presidente de Proexca, Alfonso Cabello, destaca ante un foro de más de 300 desarrolladores e inversores de primer nivel las ventajas de apostar por el talento de las empresas canarias

El representante del Gobierno garantiza la continuidad del respaldo institucional a todos aquellos proyectos canarios que quieran dar el salto internacional y atraer inversión de calidad

Los estudios canarios aprovechan el evento previo a la Tokyo Game Show para presentar su oferta, establecer contactos y explorar nuevas oportunidades de negocio en un sector en plena expansión

El viceconsejero de la Presidencia y presidente de Proexca, Alfonso Cabello, ha presentado este miércoles en el Spain Game Matsuri, las credenciales y el potencial de Canarias para convertirse en un actor clave en el sector mundial del videojuego. Durante su discurso en el acto previo a la feria Tokyo Game Show ante más de 300 profesionales de primer nivel internacional, el representante del Gobierno canario destacó que el archipiélago cuenta ya con un ecosistema empresarial maduro que le permite dar un salto de nivel internacional y acelerar aún más el ritmo de crecimiento de esta industria en las islas.

Cabello explicó que esta rápida evolución del sector del videojuego en Canarias se sustenta en tres factores: el talento local, las ventajas competitivas y la unidad público-privada con que se ha afrontado compartido de convertir el sector en una pieza clave de la diversificación de la economía canaria. Recordó que, pese a que comenzó a despegar hace pocos años, ya se sido declarado por el Gobierno canarios estratégico y experimenta un crecimiento rápido reconocido como modelo a seguir por otras comunidades autónomas españolas.

“Canarias es ya la cuarta comunidad autónoma de España elegida por los profesionales de esta industria, solo detrás de Madrid, Cataluña y Andalucía”, subrayó durante el acto inaugural del Spain Game Matsuri para, a continuación, agradecer a las empresas privadas, los autónomos y los emprendedores de Canarias su trabajo para “posicionar a nuestra comunidad con su esfuerzo y talento en el mapa del videojuego”.

El representante del Ejecutivo canario aseguró que el trabajo institucional y empresarial desarrollado ya ha puesto a Canarias en el foco del mundo del videojuego, un protagonismo que la delegación canaria liderada por Proexca ha podido comprobar durante la primera jornada de trabajo en Tokyo y que explica el especial apoyo de la oficina comercial de España a la misión del archipiélago.

Ante un foro de más de desarrolladores, inversores y ejecutivos internacionales, el representante del Gobierno canario garantizó pleno apoyo institucional a este sector, dando continuidad a la apuesta de Proexca por acompañarlos en todas las ferias internacionales de referencia. “Desde la administración no podemos hacer otra cosa sino apoyar este empuje y poner todas las herramientas de las que disponemos a disposición de este ecosistema que estamos creando”, manifestó.

Colaboración público-privada

Cabello aprovechó la ocasión para reconocer el trabajo de las ocho empresas canarias que participan en la misión comercial a Japón: Drakhar Studio, Factoría de Innovación, Foxter Studio, Fundación Canaria Unión Deportiva Las Palmas, MoonMana Games, Rising Pixel y Quantum Box Studio, quienes también estarán presentes a partir de este jueves en la Tokyo Game Show, el mayor evento del sector a nivel mundial. “Promoción exterior de nuestras empresas y atracción de inversión a Canarias son equipos que se dan la mano y que hoy se ven aquí, trabajando juntos para impulsar a esta industria”, afirmó.

Como ejemplo del éxito de esta colaboración público-privada, el viceconsejero recordó que la participación de la delegación canaria en la Tokyo Game Show da continuidad al camino iniciado en 2024, cuando Canarias logró más de diez reuniones de alto nivel en la feria, entre ellas la que marcó un punto de inflexión para Quantum Box. “Meses después, la japonesa Route24 estaba en Canarias firmando un importante proyecto de colaboración, el primero de este tipo en la historia del archipiélago”, señaló ante de dar paso en el escenario a un diálogo entre Kenichi Nishi (CEO de Route24) y Sergio Prieto (Quantum Box) sobre el desarrollo conjunto del título ‘Kiriko, The Mystic’.

El también presidente de Proexca animó a los representantes de las ocho empresas canarias a aprovechar cada minuto en Japón: “Cada tarjeta que entreguen o cada diálogo que abran se podrá convertir en una posibilidad de llevar sus empresas y proyectos al nivel por el que trabajan tan duro día a día”, dijo.

Desde la administración, reiteró el compromiso de seguir apoyando este impulso, poniendo todas las herramientas disponibles al servicio del ecosistema canario del sector del videojuego. “Tienen al Gobierno de Canarias y a Proexca a disposición para lo que necesiten estos días en Japón y siempre que nos requieran”, garantizó.

Alfonso Cabello aprovechó asimismo su discurso también para agradecer a la organización del Spain Game Matsuri -la Oficina Económica y Comercial de España en Tokio-, al ICEX y a los invitados presentes su implicación y disposición para respaldar a Canarias en su apuesta por el sector del videojuego.

El acto concedió además la oportunidad a varias de las empresas canarias de exponer su trabajo y explicar sus proyectos en macha o futuros. A continuación, tras la apertura del Spain Game Matsuri, los ocho estudios del archipiélago que forman parte de la misión comercial a Tokyo participaron en las actividades que ofrece este marco único para promocionar sus proyectos creativos en la búsqueda de socios e inversores internacionales.

Como broche de oro, la inauguración de la iniciativa coorganizada por el ICEX y el Gobierno de Canarias de la mano de Proexca -con la colaboración de la ZEC y otras entidades públicas de las islas- contó con un coloquio entre dos referentes internacionales del mundo del videojuego como Yuzo Koshiro, compositor de música, y Hidetaka Suehiro, desarrollador mítico del sector. Koshiro es un creador reconocido por sus innovadoras bandas sonoras en títulos clásicos como Streets of Rage, ActRaiser y Ys, que marcaron un antes y un después en la música digital. Por su parte, Suehiro es un desarrollador japonés de culto, famoso por su enfoque narrativo y experimental en juegos como Deadly Premonition y The Good Life. Ambos representan dos pilares creativos del sector: Koshiro desde la composición musical que define atmósferas inolvidables, y Suehiro desde el diseño narrativo que desafía convenciones.

Respaldo de la embajada española

Junto con la Spain Game Matsuri, la primera jornada de trabajo de la delegación canaria en Tokyo se completó con dos reuniones en la embajada española en Japón. En primer lugar, los representantes de Proexca y de las empresas integradas en la misión comercial han mantenido un encuentro con el consejero jefe de la Oficina Comercial Española en Tokio, Gonzalo Ramos Puig. Participaron también representantes de las dos asociaciones del sector audiovisual del archipiélago: la Asociación Regional de Videojuegos y eSports de Canarias (Arcadev) y la Asociación Canaria de Desarrolladores de Videojuegos (Acadevi).

A continuación, el viceconsejero Alfonso Cabello ha acompañado a los representantes de la Fundación del Club Deportivo Tenerife y de la Unión Deportiva Las Palmas en su reunión con el embajador español, Íñigo de Palacio. Ambas fundaciones forman parten de la delegación debido a la labor que desarrollan para impulsar los eSports como herramienta de inclusión social, ofreciendo espacios para que jóvenes de distintos contextos puedan participar, aprender y desarrollarse en un entorno seguro y competitivo.

Para el viceconsejero de la Presidencia y presidente de Proexca, el apoyo de la embajada española en Japón y todo su equipo técnico está siendo “fundamental” para que Canarias se haya convertido en punto neurálgico del interés de las empresas niponas por colaborar con estudios del archipiélago.

Tras la agenda de este miércoles, la misión comercial de Canarias desembarca este jueves en la Tokyo Game Show, la feria más relevante de la industria del videojuego punto de encuentro referente para los creadores y empresas de todo el planeta. Se trata de la segunda edición consecutiva en que el archipiélago acude a esta cita mundial y lo hace bajo la marca única Canary Island Games, lo que ayuda a potenciar la imagen de unidad público-privada que impulsa el desarrollo de este sector estratégico para la diversificación de la economía canaria.

Esta feria clave para el mercado asiático del sector del videojuego supone una oportunidad única para que las empresas canarias integradas en esta misión comercial busquen socios e inversores internacionales. La Tokyo Game Show 2025, que se celebra en el centro Makuhari Messe de Chiba, será la mayor edición de su historia: reúne a 772 expositores (473 japoneses y 299 internacionales) procedentes de 46 países y regiones, con una superficie de exposición que supera los 4.000 stands en la que estarán todas las marcas del sector del videojuego de primer nivel mundial.

Se espera una asistencia de más de 250.000 visitantes, con una programación que abarca desde videojuegos para consolas, móviles y PC, hasta experiencias inmersivas en realidad aumentada, realidad virtual, esports y juegos blockchain, además de un espacio B2B ampliado para fomentar alianzas globales.

Tanto la participación en la Tokyo Game Show como en el Spain Game Matsuri forman parte de Canarias, nuestra mejor versión, una iniciativa impulsada por el Gobierno de Canarias a través de Proexca con el objetivo de diversificar la economía del archipiélago y proyectar internacionalmente sus sectores emergentes.

Una delegación compuesta por agentes públicos del archipiélago se encuentra en misión institucional en Japón durante estos días para atraer inversión de este sector estratégico hacia las islas

Una delegación, encabezada por el director general de Coordinación Orgánica y Proyectos Estratégicos del Gobierno de Canarias, David Pérez-Dionis, conformada por el área de Invertir en Canarias de Proexca, así como otros miembros de Canary Islands Games, como la Zona Especial Canaria y la Asociación Regional de Videojuegos de Canarias (ARCADEV), se encuentra estos días en la BitSummit de Kioto, buscando alianzas y oportunidades de crecimiento de este sector estratégico en las islas, gracias a las gestiones de la Oficina comercial de la Embajada de España en Tokio.

Durante este evento, que se celebra en el centro de convenciones Miyako Messe de Kioto, se mantuvieron encuentros con distintos estudios internacionales del sector interesados en ampliar su negocio, con vistas a que conozcan el potencial de Canarias y puedan establecer nuevas líneas de negocio en las islas.

En este contexto se han producido avances en las negociaciones con los estudios Adglobe, Studio 4ºC y Room 24, a quienes la delegación tuvo la oportunidad de presentar las capacidades de Canarias en las visitas a sus instalaciones de Tokio, los días previos a la celebración del Bitsummit. Por otra parte, la delegación se reunió con el organizador del evento, Hisahi Koshimizu, así como con distintas empresas, estudios de videojuego, publishers y delegaciones internacionales del sector.

BitSummit es el festival más destacado de Japón dedicado al desarrollo de videojuegos independientes y se celebra cada año en el corazón de Kioto. Lo que comenzó en 2013 como una pequeña reunión de la industria de unas 200 personas se ha transformado en un gran evento que ahora atrae a miles de entusiastas de los videojuegos, creadores y representantes de medios de comunicación de todo el mundo.

La participación de la delegación canaria en el encuentro de Kioto servirá como antesala a la presencia de Canarias en la próxima edición del referente en Japón de este tipo de eventos, la Tokio Game Show, que se celebrará en septiembre de este año.

La presencia en la Exposición Universal se concibe como un ejercicio de diplomacia cultural que proyecta una mirada propia sobre el mundo, desde la cultura, la ciencia y el pensamiento insular

El Gobierno de Canarias ha desplegado una completa agenda institucional y cultural con motivo de la Semana de Canarias en el Pabellón de España de la Exposición Universal de Osaka 2025. La participación ha sido diseñada como una oportunidad para mostrar al mundo una visión del archipiélago construida desde su geografía, su historia y su capacidad para generar conocimiento y cultura desde su singularidad.

La programación ha incluido muestras de silbo gomero y lucha canaria, intervenciones escénicas y audiovisuales, piezas gráficas y contenidos vinculados a sectores estratégicos como la astrofísica, el medio ambiente y la gestión del territorio. A través de todas estas propuestas, Canarias ha ofrecido un relato diverso y coherente que enlaza tradición, creación contemporánea y vocación internacional.

La consejera de Universidades, Ciencia e Innovación y Cultura, Migdalia Machín, ha señalado que “Canarias ha compartido en Osaka lo que somos; un territorio con voz propia, forjado en la diversidad, capaz de dialogar con el mundo desde nuestras referencias culturales, científicas y sociales. No solo hemos mostrado nuestras expresiones artísticas o nuestros paisajes, sino también una manera de estar en el mundo que nace del hecho insular, abierto y consciente de su lugar”.

“Hoy, desde Japón, sentimos el eco de nuestras islas latiendo lejos, pero muy dentro. Sentimos el viento del alisio en las chácaras, en el lenguaje del silbo, en la fuerza ancestral del terrero. Este acto no es solo una celebración, es también un reencuentro con lo que somos, y una invitación a todas las personas, que hoy nos descubren aquí, a mirar hacia Canarias como un lugar de cultura viva, de innovación abierta, de humanidad plural”, añadió.

Entre las piezas audiovisuales destacó Canarias, orillas de la historia, dirigida por Leandro Betancor, que recorre los grandes hitos de la historia del archipiélago, desde sus raíces mitológicas y científicas hasta su proyección como territorio cultural, migratorio y cinematográfico. La obra, con música original de José A. Fajardo y Alba Gil Aceytuno, fue construida con imágenes de archivo, animación y poesía, abrazando los lemas “Conectando vidas” y “La corriente de Kuroshio” que enmarcan la presencia de las islas en la Expo.

El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria, Narvay Quintero, destacó que “pese a la distancia geográfica que separa a Japón de Canarias nos une condición: la de ser territorios insulares que han sabido transformar sus limitaciones en oportunidades; compartimos el vínculo profundo con la tierra, el mar y sus recursos, el respeto por la tradición, y una mirada hacia el futuro que se construye desde la memoria, la sostenibilidad y la defensa de la singularidad”.

“Esa conexión invisible entre islas lejanas es también una metáfora del mundo que queremos, y que mostramos en esta muestra internacional, un mundo interconectado pero que valora y protege lo local y la identidad de cada pueblo”, agregó.

También se presentó Ecos de isla y volcán, una intervención artística que explora los vínculos entre las sonoridades ancestrales de Canarias y Japón. La pieza establece un diálogo entre el silbo gomero y el shakuhachi japonés, y entre celebraciones como la Bajada de la Virgen de los Reyes y la danza Odori, como expresiones culturales donde confluyen espiritualidad, memoria y sentido de comunidad.

Una propuesta multidisciplinar que emocionó al público presente, trasladando los sonidos más ancestrales de nuestra tierra hasta la Exposición Universal de Osaka, en una mezcla con otras armonías más modernas y del país nipón, escenificando así, el abrazo cultural entre ambos territorios.

En el espacio expositivo, se instalaron libretas de colección con sellos diseñados por ocho artistas canarios, cada uno inspirado en una isla del archipiélago. Esta acción, concebida como un guiño a la tradición japonesa de estampas de viaje, ofreció al visitante una experiencia gráfica que enlaza arte, identidad y territorio.

El programa audiovisual incluyó además el proyecto Identitaria Canarias, que fusiona danza contemporánea, música y patrimonio en una serie rodada en espacios emblemáticos de las islas, reinterpretando lo identitario desde lenguajes actuales. Junto a ello, Islas Responsables presentó tres vídeos sobre astrofísica, vulcanismo y océano como ejes de innovación con los que Canarias comparte conocimiento, experiencias comunes con otros territorios insulares del planeta.

La lucha canaria también estuvo presente con una exhibición protagonizada por figuras destacadas del panorama actual, tanto masculino como femenino, mostrando una práctica deportiva que es, al mismo tiempo, legado cultural y expresión viva de identidad.

La participación del archipiélago en esta Exposición Universal proyecta a Canarias como un territorio capaz de generar pensamiento, creación y conocimiento desde su realidad insular. Una tierra con historia y proyección, que ha tejido relaciones estables desde su posición atlántica y que concibe la cultura como una vía para compartir identidad, tender puentes y construir comprensión mutua con otros pueblos.

Comienza la Semana de Canarias en la Exposición de Osaka con una muestra de cultura, identidad y tradiciones vivas

El Pabellón de España acoge desde hoy un programa que destaca la singularidad del archipiélago a través del silbo gomero, la lucha canaria, la creación artística y contenidos audiovisuales innovadores

La Semana de Canarias en la Exposición Universal de Osaka ha comenzado este miércoles en el Pabellón de España con una programación que refleja la riqueza patrimonial, artística y natural del archipiélago. A lo largo de cuatro jornadas, del 16 al 19 de julio, se desarrollarán distintas actividades que acercan al público internacional las expresiones que definen la identidad canaria.

El programa incluye exhibiciones de silbo gomero, representaciones musicales y piezas escénicas como Ecos de Isla y Volcán, junto con la proyección de contenidos audiovisuales que abordan la historia, los paisajes y el potencial de las islas en sectores estratégicos como la astrofísica y la sostenibilidad. Entre ellos destacan Canarias, orillas de la historia, un relato visual que enlaza nuestra geografía con el mundo, así como distintas piezas del proyecto Identitaria, una serie grabada en enclaves patrimoniales que conecta creación contemporánea y territorio.

Dentro de las expresiones tradicionales, la lucha canaria tiene un espacio destacado con exhibiciones que permiten al público conocer este deporte vernáculo, símbolo de nuestra herencia cultural.

Como parte del recorrido expositivo, los visitantes pueden participar en el sellado de libretas con una colección de ocho sellos diseñados por artistas canarios, dedicados a cada una de las islas. Esta propuesta, inspirada en una práctica habitual en Japón, establece un puente simbólico entre culturas insulares.

La inauguración oficial de la Semana de Canarias contará mañana con la presencia de la consejera de Universidades, Ciencia e Innovación y Cultura, Migdalia Machín; del consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria, Narvay Quintero; y del viceconsejero de la Presidencia, Octavio Caraballo, que asistirán al acto institucional junto a otros representantes del Gobierno de Canarias.

La participación de Canarias en este foro global responde a una estrategia de proyección exterior basada en la diplomacia cultural. La presencia en Osaka permite estrechar vínculos con Japón desde el respeto institucional, el intercambio entre culturas insulares y la voluntad de compartir miradas sobre el patrimonio, la sostenibilidad y la creación contemporánea. Un espacio de encuentro que refuerza el compromiso de Canarias con su identidad y su apertura al mundo.

La pieza audiovisual de ocho minutos destinada al segmento ‘silver plus’ de nueve mercados europeos gana la plata en este prestigioso evento en la categoría de regiones turísticas

“Este reconocimiento supone un gran respaldo a la apuesta de máximos que realizamos al elaborar un anuncio con una duración tan extensa que, sin embargo, tuvo una gran acogida por parte de los medios de comunicación y que ahora ha sido reconocido como uno de los mejores filmes turísticos del mundo”, explica la consejera Yaiza Castilla

El spot más largo de la historia de Turismo de Canarias, de ocho minutos de duración y dirigido al segmento ‘silver plus’, ha sido premiado en el Festival Mundial de Cine de Turismo de Japón, donde se hizo con la plata en la categoría de regiones turísticas. La pieza audiovisual ‘Las Islas que alargan la vida’ compitió con 137 producciones de 33 países distintos, de las cuales sólo 4 resultaron premiadas.

Este prestigioso evento forma parte del circuito organizado por el Comité Internacional de Festivales de Cine de Turismo (Cifft), creado en 1989 y que reúne a los mejores festivales de cine de turismo del mundo, donde la industria del marketing de vídeos de viajes más prestigiosa premia a las mejores creaciones.

Tal y como explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “este reconocimiento supone un gran respaldo a la apuesta de máximos que realizamos al elaborar un anuncio con una duración tan extensa que, sin embargo, ha tenido una gran acogida por parte de los medios de comunicación y que ahora ha sido reconocido como uno de los filmes turísticos mejores del mundo”.

Castilla asegura que desde Turismo de Canarias siempre se trabaja para que las campañas de comunicación logren una presencia notoria en los mercados y que, en esta ocasión, se optó por crear el spot más largo de la historia de la marca Islas Canarias con el fin de alargar la estancia en el archipiélago de la ciudadanía europea mayor de 55 años que cuenta con tiempo libre y con capacidad económica. El spot se lanzó durante mes y medio en Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia, Bélgica, Noruega, Países Bajos y Suecia.

“Consideramos que para alargar sus vacaciones necesitábamos contarles más sobre Canarias y hacerlo, además, a través de un proceso reflexivo, pues una larga estancia necesita de más inspiración e información”, detalla la consejera. De ahí que se optara por dedicar un minuto por isla ya que el objetivo no era anunciar una escapada breve, sino un auténtico ‘life-break’, un cambio vital que conllevara disfrutar sin prisas de las virtudes del destino.

La estrategia buscaba posicionar la larga estancia como una opción atractiva a través del conocimiento previo de las islas, rompiendo miedos y prejuicios en la mente del consumidor. Para ello, el tono, el ritmo y la construcción del spot se concibió de manera profundamente reflexiva y emocional, lo que permitió conectar con el cliente de una forma íntima y personal.

La campaña que se construyó a raíz del spot cuenta con la ‘landing page’ https://www.holaislascanarias.com/tu-tiempo-es-tuyo/, que ofrece contenidos específicos para el segmento ‘silver plus’.